鑫丽华LOGO浅谈：标识设计的视觉成分-版面

标识是传达信息的介质，怎么在LOGO中将信息内容展示给环境使用者，让利用者可以高速采纳信息，这正是标志版面筹划所要发挥的作用，也是标识平面设计领域的内容。然而，与其它平面筹划不同的是，LOGO的版面计划首要在于信息内容能够确切无误的表示，版面内容清晰、明了、夺目，易认知性、易读性是最重大的，即使排版的创意再好，或者画面再漂亮，要是表达的内容不准确、不显着，这么这一个标志也毫无成本可言。LOGO设计

一、基本要素

在平常生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主具有2种基本方法：文字语言和图形象征。文字是传达复杂信息的形式，这就是图形象征所不能比拟的。以图形象征作为传达手段，有利于火速识别记忆，可以克服多种不一样语言文化交流的障碍，或是用于实在不能看清文字的距离设置标志的场面。在当前公共处境标识中，信息传达的主要方式是文字、图形象征，有时还会运用颜色辨别、地图图示当成辅助性的表明方法。在信息相应繁杂的情况下，常常经过色调来达成不同信息的区别。

二、LOGO策划方式

通过标志获得情况信息，不一样于咱们大家在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，应用者能够花很长时光去研究，而后据此寻找道路，但是标识只是经过图示或文字让环境使用者急速熟悉处境的一类方式，必须分明、明了，把繁琐的情况以简洁的图示和概括性的文字表现出来。为了使LOGO信息的传达越发恰当，好多计划师为此做出了许多尝试和努力，针对标志的版面筹划提出了许多的设计办法。

美国 Corbin 计划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方法(医3-13)，即在标识中以两张地图来展现，一张用来表示整个环境区域的状况，另一张则是将利用者目前所处位置附近必然区域界限内的状况进行图示，与处境总图对比，充入了更加多的细小。由于LOGO对情况信息实现图示时，要在细节与简洁之间取得均衡。

一般来说，应用者依照本身目前的位置，仅仅能感知和明白自身附近一定区域界线环境信息，因此在简洁化的并且，要保证重要处境细小的表现。“Roling

Map”的图示方法，通过总览图和局部细节图这两张地图的结合使用，既能保障对整体情况的快速把握，又能对利用者目前急需的环境信息予以明确表示，如此方式重点涉及一些较大空间范围的处境信息进行传达，因为情况越大，越难在一张图示中展现足够的细小。

美国标志图示策划的先驱马西莫·维格纳利筹划了美国第一条现代地铁的标识地图，在他的设计中，提出了简洁化的图示办法，即经过点、线等简单的图形元素对地图实现简化，以点的形势标示出各个站点的位置，以线的形式标识出各条路线。这给其他场所的LOGO版面计划携来了肯定的启示，当今很多LOGO地图都或多或少地利用到了其中少许样式的图示方法。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面筹划方式，是现在最为习用的一种。在实际生活中，众人习性以东方作为辨别宗旨的基准，可是在普遍的地图中，往往以北边当成目标识别的基准，地图的辨别手段与我们大家平日的方向辨别习惯不全面同样，这不单意味着基准宗旨的不同，并且使得大家在看地图的同时，还必需决定自己目前的朝向位置，才可以进行各个目标辨别。并且，通过标志地国的国示实现环境识别时，咱们还遭到飞速记忆的制约，应用者看过LOGO信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标志的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达办法，经过一些象征性的词汇来实现方向引导的意图。“Glyphic

Maps”核心在于去除了众多无关紧要的信息，重点卓越了应用者最须要且轻松记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方法能使用多种不一样的形势，可通过二维平面图示与三维图形的结合利用来表现，也可以创作少许图形象征来表示。

3、图形象征的运用

正如卡茨所期望的那样，在如今的标志系统设计中，各样公共信息图形象征已经被广泛应用，乃至某些早已是标准化的国际通用性图形象征了。箭头在LOGO系统中是使用最为宽泛的图形象征，字母和数字有时也会作为图形象征来使用，用来空间位置的命名，如地铁出入口寻常都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，我们还常常以建筑或处境【图片】当成图形识别标志，用于一些特定场地的辨别，山、公园、桥、喷泉等景物成分，都可以像图形象征相通具有象征意义，用来展现处所功能、活动内容、历史文雅内涵等。

在目前公共情况标识筹划领域，对于图形象征的运用首要存在三种观点：

(1)图形象征的规范化使用，把图形象征当作语言文字相似实现统一规范，能够被研习认知，经过教育和长久的应用向大众进行推广，使大众对图形象征形成习惯性认知。

(2)把图形象征当作一类特别的计划语言。少许策划师并不赞同图形象征的标准化，但并非彻底否认准则化、通用化，只是认为应该按照不同的环境须要，对规范图形象征实现必定的创意性设计。它们的概念在于把图形象征作为筹划的主导，而不单单是当成信息传达的辅助性工具，希望运用图形象征来进行细节的装璜，通过尺度的夸大或色彩的着重，使利用者在辨别流程中，与标志系统形成一种互动，而不但是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对准则化图形象征实现格调化计划，图形象征的风格化策划能存在于很多地点中，尤其是重心性的场所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可把主融入到LOGO系统中，很好地表现处境的主题文化。

(3)依据标识的不一样等级进行图形象征使用层次的划分。少许策划师提出应当根据情况中不同位置区域的标志实现等级的划分，即分为一级LOGO、二级标识……，然后依照标志等级进行图形象征的等级划分，在主要的位置区域设置一级LOGO，在这些标识中使用一些独特而富有创意的图形象征，而在二级标志中则应用一些常规的规范化图形象征，这种形式常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息通常用较大的图形象征表示，但是在洗手间和购物区则利用相对较小的图形象征，大部分主要信息也经过加大国形象征的尺寸来出色。目前，好多医疗保健中心还常常用字母和数字作为重点一级LOGO中的识别象征，而图形象征则用于其余等级标识中的识别象征。

尽管在设计领域，计划师关于图形象征的筹划有多种观点，然而公共信息标志当成信息传达的工具，使得都会公共处境管制的需要，政府部门还是比较重视图形象征的准则化使用，不断对公共信息LOGO象征实现标准化调聚革新，以满足各类情况易辨别性的须要。国内目前城市公共环境图形象征的标准首要为别为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，3是客运货运象征，四是体育运动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。同时，对图形象征的应用也做出了相应的规则和需求。无边字发光字