鑫丽华LOGO浅谈：标志筹划的视觉元素-版面

标志是传达信息的载体，怎么在标识中将信息内容展现给环境使用者，让利用者可以火速采纳信息，这正是LOGO版面策划所要发挥的作用，亦是标志平面筹划领域的内容。可是，与其余平面设计不一样的是，标识的版面筹划主要在于信息内容能够确切无误的表明，版面内容清晰、明了、夺目，易认知性、易读性是最重大的，纵然排版的创意再好，或者画面再漂亮，若是表达的内容不精确、不明显，这样这些LOGO也毫无价值可言。标识策划

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有两种基本形式：文字语言和图形符号。文字是传达繁琐信息的方法，这是图形符号所不可比拟的。以图形符号作为传达方式，有利于急速识别记忆，能够克服多样不一样语言文雅交流的障碍，或是用来实在不能清楚文字的距离设置LOGO的场面。在当前公共情况标识中，信息传达的重点手段是文字、图形符号，有时还要运用色调辨别、地图图示作为辅助性的表示形式。在信息相对复杂的境况下，常常经过色彩来达成不同信息的区分。

二、标志设计方式

经过LOGO获得处境信息，不一样于我们大家在手里翻阅的印刷式地图，对于手中的地图，应用者能够花很长时光去研究，然后据此寻找道路，然而标志只是通过图示或文字让环境使用者快速熟悉情况的一种方法，必须分明、明了，把繁杂的处境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。为了使标识信息的传达愈加合理，好多策划师为此做出了很多尝试和努力，针对标识的版面计划提出了许多的筹划办法。

美国 Corbin 设计公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在标志中以两张地图来表现，一张用来表示整个环境区域的状况，另一张则是将利用者当前所处位置附近一定区域范畴内的状况进行图示，与处境总图对比，充入了更加多的细小。由于LOGO对情况信息进行图示时，要在细节与简洁之间取得均衡。

普遍来说，应用者按照本身当前的位置，仅仅能感知和理解自身附近必然区域范围环境信息，因此在简洁化的并且，要保证重要处境细小的展现。“Roling

Map”的图示方法，经过总览图和局部细节图这两张地图的结合使用，既能确保对一体情况的飞速把握，又能对利用者当前急需的环境信息予以鲜明表明，这样办法首要针对少许较大空间范畴的处境信息实现传达，由于情况越大，越难在一张图示中表现足够的细小。

美国标识图示策划的先驱马西莫·维格纳利计划了美国第一条现代地铁的标志地图，在他的筹划中，提出了简洁化的图示方式，即通过点、线等简便的图形成分对地图进行精简，以点的形式标志出各个站点的位置，以线的样式标识出各条路线。这给其他地点的LOGO版面设计带给了一定的启示，当前许多标识地图都或多或少地运用到了此中一些形势的图示方法。

美国计划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标志版面策划办法，是现在最为常用的一类。在本质生活中，大伙习性以东方当成辨别宗旨的基准，但是在寻常的地图中，通常以北方作为方向辨别的基准，地图的识别方法与咱们平常的目标辨别习惯不全面相似，这不单意味着基准宗旨的不同，而且使得众人在看地图的同时，还必需肯定本身当前的朝向位置，才能实现各个方向辨别。并且，经过LOGO地国的国示进行环境辨别时，我们还受到高速记忆的局限，应用者看过标识信息并走了一段距离后，还得记得住标志地图中所标示的信息内容。面对这一处境，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表达办法，通过少许象征性的词汇来实现目标引导的目的。“Glyphic

Maps”核心在于去除了众多无关紧要的信息，重点突出了使用者最需要且轻松记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方法能使用多样不一样的形式，可经过二维平面图示与3维图形的结合利用来展现，也可能创作一些图形符号来表示。

三、图形符号的利用

正如卡茨所期望的那样，在现今的LOGO系统筹划中，各种公共信息图形符号早已被广泛运用，甚而有的已经是典范化的国际通用性图形符号了。箭头在标识系统中是使用最为宽泛的图形符号，字母和数字有时也会当成图形符号来应用，用来空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的识别。同时，咱们还常常以建筑或处境【图片】作为图形辨别标识，用于少许设定处所的识别，山、公园、桥、喷泉等景色元素，都可以像图形符号同样具有象征意义，用来表现场地性能、活动内容、历史文化内涵等。

在当前公共情况标志设计领域，关于图形符号的应用主要存在3种观点：

(1)图形符号的规范化运用，把图形符号当作语言文字一样实现统一标准，能够被学习认知，通过教育和长期的使用向大众进行应用，使大众对图形符号形成习惯性认知。

(2)把图形符号当作一种特殊的筹划语言。一些计划师并不赞同图形符号的准则化，但并非完全否认标准化、通用化，只是认为应当依照不同的环境需要，对规范图形符号实现肯定的创意性策划。它们的概念在于把图形符号当成设计的主导，而不但是作为信息传达的辅助性工具，希望利用图形符号来进行细节的装扮，经过尺度的夸大或色彩的强调，使利用者在辨别流程中，与LOGO系统形成一类互动，而不仅是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对标准化图形符号实现格调化策划，图形符号的风格化计划可以存在于很多地点中，尤其是重心性的场地，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可把主混合到标识系统中，很好地展现处境的重心文雅。

(3)依据标志的不一样等级进行图形符号应用层次的划分。少许筹划师提出应该根据情况中不同位置区域的LOGO实现等级的划分，即分为一级标识、二级标志……，而后按照LOGO等级进行图形符号的等级划分，在重点的位置区域设置一级标识，在这些标志中应用一些独特而富有创意的图形符号，而在二级LOGO中则运用少许常规的准则化图形符号，如此手段常常在机场被使用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形符号表示，但是在洗手间和购物区则利用相应较小的图形符号，大部分重大信息也通过加大国形符号的尺寸来卓越。当前，好多医疗保健中心还常惯用字母和数字当成首要一级标识中的识别符号，而图形符号则用于其它等级标志中的辨别符号。

尽管在设计领域，计划师对于图形符号的策划有多样观点，可是公共信息LOGO作为信息传达的工具，使得大都市公共环境管制的须要，政府部门还是比较注重图形符号的规范化应用，不断对公共信息标识符号实现标准化调聚更新，以高质各种处境易识别性的需要。我国当前城市公共情况图形符号的准则主要分为六个类别：一是通用符号，二是旅游休闲符号，三是客运货运符号，四是体育运动符号，五是购物符号，六是医疗保健符号。并且，对图形符号的使用也做出了相应的规则和要求。不锈钢字金属字