鑫丽华LOGO浅谈：标识筹划的空间元素-版面

标识是传达信息的介质，如何在标志中将信息内容展现给环境使用者，让利用者能够火速采纳信息，这正是LOGO版面策划所要发挥的效果，也是标识平面设计领域的内容。可是，与其他平面计划不同的是，标志的版面策划重点在于信息内容能够准确无误的表达，版面内容清晰、明了、耀眼，易认知性、易读性是最重大的，纵然排版的创意再好，或者画面再漂亮，假若表示的内容不确切、不显著，这么这个LOGO也毫无成本可言。标志设计

一、基本要素

在日常生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主要有两种基本手段：文字语言和图形符号。文字是传达繁杂信息的手段，这就是图形符号所无法比拟的。以图形符号作为传达方式，有利于高速识别记忆，能够克服多种不一样语言文化交流的障碍，或是用于实在不可看清文字的距离设置LOGO的场合。在当前公共处境标志中，信息传达的重点形式是文字、图形符号，有时还会应用色调辨别、地图图示当成辅助性的表明方法。在信息相对繁琐的处境下，时常通过色彩来实现不同信息的区分。

二、标识计划手段

经过LOGO获得情况信息，不一样于咱们大家在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，应用者能花很长时间去研究，然后据此寻找道路，但是标志只是通过图示或文字让情况使用者急速熟悉处境的一类方式，务必分明、明了，把繁杂的环境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。为了使标识信息的传达越发正确，好多策划师为此做出了许多尝试和努力，对于LOGO的版面筹划提出了很多的设计办法。

美国 Corbin 计划企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方法(医3-13)，即在标志中以两张地图来表现，一张用来表示整体情况区域的状况，另一张则是将利用者现在所处位置附近必然区域范畴内的状况进行图示，与处境总图对比，加入了更多的细节。因为标识对环境信息实现图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

一般来说，应用者依据自己现在的位置，仅仅能感知和理解自身附近肯定区域界限环境信息，因此在简洁化的同时，要保证重要情况细节的展现。“Roling

Map”的图示方式，经过总览图和局部细小图这两张地图的结合使用，既能保障对整体处境的飞速把握，又能对利用者现在急需的环境信息予以鲜明表达，这样办法主要涉及一些较大空间界线的情况信息进行传达，因为处境越大，越难在一张图示中表现足够的细节。

美国LOGO图示设计的先驱马西莫·维格纳利筹划了美国第一条当代地铁的标志地图，在他的策划中，提出了简洁化的图示方法，即通过点、线等简便的图形成分对地图实现简化，以点的形式标示出各个站点的位置，以线的形势标识出各条路线。这给其余地点的标识版面计划带来了必然的启示，现在众多LOGO地图都或多或少地运用到达此中少许形势的图示方式。

美国筹划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标志版面策划办法，是当前最为常用的一种。在实质生活中，众人习性以东方作为辨别宗旨的基准，然而在寻常的地图中，往往以北边当成目标识别的基准，地图的辨别形式与我们平日的方向辨别习惯不彻底同样，这不光意味着基准宗旨的不同，而且使得大伙在看地图的并且，还务必确定本身现在的朝向位置，才可以进行各个目标辨别。并且，经过标识地国的国示实现环境识别时，我们大家还遭到快速记忆的制约，应用者看过LOGO信息并走了一段距离后，还得记得住标志地图中所标示的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表示方法，通过一些象征性的词汇来达成方向引导的目的。“Glyphic

Maps”核心在于去排除很多无关紧要的信息，重点出色了使用者最须要且容易记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方式能选择多种不一样的形式，可以经过二维平面图示与3维图形的结合利用来展现，也可能创作少许图形符号来表示。

三、图形符号的利用

正如卡茨所期望的那样，在当今的标识系统设计中，各种公共信息图形符号早就被宽泛运用，以至有些早已是规范化的国际通用性图形符号了。箭头在LOGO系统中是应用最为广泛的图形符号，字母和数字有时也会作为图形符号来应用，用来空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，我们大家还常常以高楼大厦或情况【图片】当成图形识别标志，用于一些特殊场所的辨别，山、公园、桥、喷泉等景物元素，都能够像图形符号相通具有象征意义，用来表现场地效果、活动内容、历史文化内蕴等。

在现在公共处境标志计划领域，对于图形符号的使用首要存在3种观点：

(1)图形符号的准则化运用，把图形符号当作语言文字相似进行统一典范，可被学习认知，通过教育和持久的使用向大众实现应用，使大众对图形符号形成惯性认知。

(2)把图形符号当作一类独特的策划语言。少许筹划师并不赞同图形符号的规范化，但并非全面否认准则化、通用化，只是认为理当根据不同的环境需求，对标准图形符号进行必定的创意性设计。他们的理念在于把图形符号作为计划的主导，而不仅仅是当成信息传达的辅助性工具，希望应用图形符号来实现细小的装扮，经过尺度的夸大或颜色的强调，使利用者在识别过程中，与标识系统形成一种互动，而不光是信息的单向传达。事实上，国际规范化组织允许对准则化图形符号进行格调化设计，图形符号的风格化筹划能存在于许多场所中，尤其是主题性的处所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可把主混入到LOGO系统中，更佳地展现情况的主题文雅。

(3)依照标志的不一样等级实现图形符号应用层次的划分。一些策划师提出应该依据处境中不同位置区域的标识进行等级的划分，即分为一级LOGO、二级标志……，而后按照标识等级实现图形符号的等级划分，在主要的位置区域设置一级LOGO，在这些标志中运用少许特殊而富有创意的图形符号，而在二级标识中则应用一些常规的标准化图形符号，这种方法常常在机场被使用，如飞机抵达或起飞的信息常常用较大的图形符号表示，但是在洗手间和购物区则利用相应较小的图形符号，大部分主要信息也通过加大国形符号的尺寸来卓越。现在，好多医疗保健中心还常习用字母和数字作为首要一级LOGO中的辨别符号，而图形符号则用于其他等级标志中的识别符号。

尽管在计划领域，筹划师关于图形符号的策划有多种观点，可是公共信息标识当成信息传达的工具，使得都会公共环境管制的需要，政府部门还是相对看重图形符号的规范化应用，不停对公共信息LOGO符号进行准则化调聚革新，以高质各类情况易辨别性的须要。我国现在城市公共处境图形符号的标准重点为别为六个类别：一是通用符号，二是旅游休闲符号，三是客运货运符号，四是体育活动符号，五是购物符号，六是医疗保健符号。同时，对图形符号的使用也做出了相应的规则和需求。侧穿孔字