鑫丽华LOGO浅谈：标识筹划的感官元素-版面

LOGO是传达信息的介质，如何在标识中将信息内容展示给环境使用者，让利用者可以飞速接受信息，这正是标识版面设计所要发挥的效果，也是LOGO平面筹划领域的内容。可是，与其余平面计划不同的是，标志的版面策划首要在于信息内容能够确切无误的表明，版面内容分明、明了、耀眼，易认知性、易读性是最重大的，即使排版的创意再好，或画面再漂亮，如果表示的内容不准确、不显着，这么这个标识也毫无成本可言。标志筹划

一、基本要素

在平常生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主具有2种基本方式：文字语言和图形标记。文字是传达繁杂信息的形式，这就是图形标记所无法比拟的。以图形标记作为传达方法，有利于火速识别记忆，可以克服多种不一样语言文化交流的障碍，或是用于实在不能看清文字的距离设置标识的地方。在当前公共情况LOGO中，信息传达的重点方法是文字、图形标记，有时还要应用颜色识别、地图图示作为辅助性的表达手段。在信息相应复杂的处境下，通常经过色调来实现不同信息的区分。

二、标志设计形式

通过标识获得处境信息，不一样于咱们在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，利用者能花很长时光去研究，接着据此寻找道路，然而LOGO只是经过图示或文字让环境使用者高速熟悉情况的一种办法，必需清晰、明了，把繁琐的处境以简洁的图示和概括性的文字表现出来。使得使标志信息的传达更加合适，许多策划师为此做出了众多尝试和努力，针对标识的版面计划提出了好多的筹划方式。

美国 Corbin 策划企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方法(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来展现，一张用来表示整个环境区域的状况，另一张则是将应用者目前所处位置附近必然区域范围内的状况实现图示，与情况总图对比，充入了更加多的细小。因为标志对处境信息进行图示时，要在细节与简洁之间取得平衡。

一般来说，利用者根据自身目前的位置，仅仅能感知和明白自己附近一定区域界限环境信息，因而在简洁化的同时，要保证重要情况细小的表现。“Roling

Map”的图示办法，通过总览图和局部细节图这两张地图的结合使用，既能保障对一体处境的快速把握，又能对应用者目前急需的环境信息予以鲜明表明，这种方式主要涉及一些较大空间范畴的情况信息实现传达，由于处境越大，越难在一张图示中展现足够的细小。

美国标志图示计划的先驱马西莫·维格纳利设计了美国第一条当前地铁的LOGO地图，在他的筹划中，提出了简洁化的图示方法，即经过点、线等容易的图形成分对地图进行简化，以点的样式标识出各个站点的位置，以线的形式标识出各条路线。这给其他地点的标识版面策划带来了必定的启示，当今许多标志地图都或多或少地运用到了其中一些形势的图示办法。

美国计划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面设计方式，是现在最为常用的一类。在本质生活中，人们习性以东方当成辨别方向的基准，可是在普遍的地图中，往往以北方作为目标辨别的基准，地图的识别方式与我们平日的方向辨别习惯不完全相通，这不只意味着基准目标的不同，并且使得大家在看地图的并且，还必须决定自身目前的朝向位置，才可以实现各个宗旨辨别。同时，通过标识地国的国示进行情况辨别时，咱们还受到急速记忆的局限，利用者看过标志信息并走了一段距离后，还得记得住LOGO地图中所标示的信息内容。面对这一情况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表示方法，经过少许象征性的词汇来达成宗旨引导的意图。“Glyphic

Maps”核心在于去排除很多无关紧要的信息，重点卓越了使用者最须要且容易记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法能够使用多种不一样的形式，可通过二维平面图示与3维图形的结合应用来表现，也可能创作一些图形标记来表示。

3、图形标记的使用

正如卡茨所期望的那样，在现今的标识系统策划中，各样公共信息图形标记早已被广泛使用，以至一些已经是标准化的国际通用性图形标记了。箭头在标志系统中是应用最为宽泛的图形标记，字母和数字有时也会当成图形标记来利用，用于空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的识别。并且，咱们大家还常常以高楼大厦或环境【图片】作为图形辨别标识，用来少许特定处所的识别，山、公园、桥、喷泉等景物元素，都可以像图形标记相似具备象征意义，用于展现场所性能、活动内容、历史文化内在等。

在目前公共处境LOGO设计领域，对于图形标记的使用首要存在三种观点：

(1)图形标记的标准化运用，把图形标记当作语言文字相通实现统一典范，能够被研习认知，经过教育和持久的使用向大众进行应用，使大众对图形标记形成习惯性认知。

(2)把图形标记当作一种特别的计划语言。一些筹划师并不赞同图形标记的标准化，但并非彻底否认准则化、通用化，只是认为理当依照不同的情况需要，对规范图形标记实现肯定的创意性策划。它们的观念在于把图形标记当成筹划的主导，而不单单是作为信息传达的辅助性工具，希望利用图形标记来进行细节的装扮，通过尺度的夸大或颜色的着重，使应用者在辨别过程中，与标识系统形成一类互动，而不单是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对准则化图形标记实现格调化设计，图形标记的品格化计划能存在于很多场地中，尤其是主题性的地点，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可把主混入到标志系统中，更佳地表现环境的重心文雅。

(3)依据LOGO的不一样等级进行图形标记利用层次的划分。少许策划师提出应该根据处境中不同位置区域的标识进行等级的划分，即为别为一级标志、二级LOGO……，然后依照标识等级实现图形标记的等级划分，在重点的位置区域设置一级标志，在这一些LOGO中运用一些特殊而富有创意的图形标记，而在二级标识中则应用少许一般的规范化图形标记，这样方法常常在机场被使用，如飞机抵达或起飞的信息常常用较大的图形标记表示，可是在洗手间和购物区则应用相对较小的图形标记，大部分重大信息也经过加大国形标记的长度来出色。目前，许多医疗保健中心还常惯用字母和数字当成主要一级标志中的识别标记，而图形标记则用来其它等级LOGO中的辨别标记。

尽管在计划领域，设计师关于图形标记的筹划有多种观点，但是公共信息标识作为信息传达的工具，为了都会公共情况管理的须要，政府部门还是相对讲究图形标记的标准化应用，不断对公共信息标志标记实现准则化调聚革新，以满足各类环境易识别性的需要。国内目前大城市公共处境图形标记的规范首要分为六个类别：一是通用标记，二是旅游休闲标记，3是客运货运标记，四是体育活动标记，五是购物标记，六是医疗保健标记。同时，对图形标记的使用也做出了相应的规则和要求。景观字