鑫丽华LOGO共享：标识与文雅两者间的关系

环境的文化性主要包含3个方面的内容：一是由于地理位置的地域性招来的地域文雅特点的差异，是用必然的当然情况和现实条件的影响和支配下形成的，二是不一样民族的文化情景形成的文雅差别;三是运用处境中装饰格调不同而形成的文化差距。标识当成环境中的一部分，表现了不一样情况中的文雅差距，重点表当今标志的筹划风格上。标识

(一)标志格调与处境的地域文化性

不同地域的自然环境、历史文雅、兴盛状况、生活状态各不相同，因此在情况风貌上展现出不一样的地域文化特色。随着当前都市的进步，众多城市传统文雅特点早已不明显，更加是一些大城市，表现出了更加多的国际化物质。大都市的规模越大，它所接纳的人群、种族、民族就愈加复杂，大城市对文化的吸收包容量越大，各种文雅的碰撞与交流就越多。而对于城市文化而言，往往反映出的是广泛人群所接纳的文雅观念，即都会中的主流文化。当前，很多大都市因为受到各样外来文雅的影响，展现了更多的当代文化特色，如北京、上海。关于一些中小型都市而言，由于受到外来文雅的影响较小，尤其是伴随着人们对以前文化看重程度的提升，常常可以在许多城市细小上展现出更许多性的场所文雅特点，如苏州、杭州。

对于大城市大处境而言，LOGO是其中的1个细小性成分，标识的设计品格反映着这一个大环境的场合文化特色，让都会的访客们从中体会到特点的存在。咱们大家从北京和苏州标志策划品格的差异性，能显着地体会到这一点。作为国际化的大都市，它须要与世界接轨，须要呈现我们国家现代化变化的成果，从高楼大厦、道路、都市景观中，咱们能够充分体会到当前都市的氛围。关于北京而言，二零零八年的奥运会是她向世界展现自己的一次重大机遇，从LOGO计划格调上，我们体会到的是当代化的气息。而苏州更加多地重申的是自己传统的地城文雅特色，坚守着本身的与众不同，这一点相同表现在了标识筹划上。苏州的道路、街区等一系列的LOGO选择苏州的少许典型的装饰元——冰裂纹或回纹，这一些装璜纹样也是苏州园林漏窗中的惯用纹样，用以充分表现苏州的地域文化特点，反映大都市的文雅面貌，给游客以深刻的视觉感染力，让游客能直接从标志上对苏州文化有所感知。同时，不一样的区域通过不同的以前款式元素或造型办法来展现，使其在保持文雅统一性的同时，又呈现出个性化差别。

(二)标识风格与情况的民族文化性

各民族因为其发展历程、经济条件、生活手段不一样，表现今文雅艺术领域也就有了各自鲜明的民族物质，如中国古典式、古代西方式、伊斯兰传统品格、非洲土著和埃及格调等，从而在LOGO策划上也就不可避免地带有国家民族文化的烙印，德国计划着重设计中的功能主义原则也民主特色，因而德国的标志筹划时常以坚实的面貌产生，高度理性化、效果化，追求简洁、明快、准确;法国在计划上通常表现出猛烈的民族主义情绪，即使功能简单，也会赋予其奢华的外部物质;英国的策划具有强烈的设计风格如陈旧化和历史化倾向等。

金融全世界化的兴盛捎来了各个政府之间文雅的融合，但是文化的融合并不等于取代原某些民族文雅，众多国家在接受外来文化的并且，坚守着自身的文雅特点，纵然是国际化商业品牌的进驻，也不可转变如此“文化的坚守”。麦当劳的形像标识可说是好多政府的众人都一般熟知的国际化形象，那浩大的形像LOGO霸气十足地的耸立在繁多国家的各个城市里，仿佛永远不思虑与处所特色的配合，但是在一些民族主义剧烈的政府中，它却无法再独树一帜，不得不与其它标志同样，融进民族文雅氛围中。

在奥地利大城市萨尔兹堡(Salzburg in

Austria)的盖特德道路上，麦当劳形象标识彻底地民族化，固然麦当劳金黄色的“Mquot;LOGO依旧是主角，但古铜色奥地利以前狮子和凤凰款式乃至当然主义品格的绿野枝造型给人以精美而华贵质地，其空间感染力远远超出了主角，让游客体会到浓厚的民族特点，标志的细节筹划，让咱们真切体会到达尊重场地文化特色的创意用心。

历史赋予每个民族以不同的文雅特点，民族文化是一个民族的财富，越加世界的财富，一切民族的文雅都值得尊重、值得发扬。

(3)标识格调与建筑、处境装扮文化风格的和谐性

高楼大厦、情况的装饰文雅风格琳琅满目，LOGO往往也会以一样的品格物质与之协调。当前的主流格调有中国的各个历史时期的风格，如秦汉、春秋战国、唐、宋、元、明清等;古代西方的各样品格种类，如古希腊格调、古罗马风格、哥特品格、文艺复兴格调、古典主义风格;近代的新艺术活动品格，简洁古典格调;以及现代主义风格和高技派、构造主义等后当前主义品格。很多环境地方为了形成自己特别特性，常常会使用这些特别格调来对处境实现装璜展现，这一些也同样反映到了导向标志设计中。校园文化墙