鑫丽华LOGO浅谈：标志设计的感官元素-版面

标志是传达信息的介质，怎样在标识中将信息内容展现给环境使用者，让利用者可以火速采纳信息，这正是LOGO版面设计所要发挥的效果，亦是LOGO平面筹划领域的内容。可是，与其余平面计划不一样的是，标识的版面策划首要在于信息内容能够精确无误的表达，版面内容分明、明了、夺目，易认知性、易读性是最主要的，即便排版的创意再好，或者画面再漂亮，若是表明的内容不准确、不显着，这么这一个标志也毫无价值可言。标识策划

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活动、情感等信息的传达主要有两种基本方法：文字语言和图形符号。文字是传达复杂信息的形式，这就是图形符号所无法比拟的。以图形符号当成传达手段，有利于急速识别记忆，能克服多样不一样语言文化交流的障碍，或者是用来实在不可清楚文字的距离设置标志的地方。在现代公共处境LOGO中，信息传达的重点形式是文字、图形符号，有时还要应用色彩辨别、地图图示作为辅助性的表示手段。在信息相应繁杂的处境下，常常经过色调来达成不同信息的区别。

二、标识计划方式

通过标志获得情况信息，不一样于我们大家在手中翻阅的印刷式地图，对于手里的地图，应用者可以花很长时间去研究，而后据此寻找道路，然而LOGO只是经过图示或文字让环境使用者快速熟悉处境的一种方法，必需清晰、明了，把繁琐的情况以简洁的图示和概括性的文字表现出来。使得使标识信息的传达愈加合理，好多筹划师为此做出了许多尝试和努力，针对标志的版面设计提出了许多的计划方式。

美国 Corbin 策划公司的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来展现，一张用来表示整个环境区域的状况，另一张则是将利用者当前所处位置附近一定区域范围内的状况进行图示，与处境总图对比，充入了更多的细节。由于标识对情况信息进行图示时，要在细小与简洁之间取得均衡。

普遍来说，应用者按照自己当前的位置，仅仅能感知和明白本身附近必然区域界限环境信息，是以在简洁化的并且，要保证主要处境细小的表现。“Roling

Map”的图示方法，通过总览图和局部细节图这两张地图的结合使用，既能确保对一体情况的飞速把握，又能对利用者当前急需的环境信息予以明确表达，这样办法主要涉及一些较大空间范畴的处境信息实现传达，因为情况越大，越难在一张图示中展现足够的细小。

美国标志图示筹划的先驱马西莫·维格纳利设计了美国第一条当前地铁的LOGO地图，在他的筹划中，提出了简洁化的图示办法，即经过点、线等简便的图形成分对地图进行精简，以点的形式标识出各个站点的位置，以线的形势标志出各条路线。这给其它场地的标识版面计划带给了肯定的启示，现今很多标志地图都或多或少地运用到达此中少许样式的图示方法。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面设计方式，是如今最为惯用的一类。在实际生活中，大伙习惯以东方当成辨别宗旨的基准，但是在一般的地图中，通常以北方作为方向识别的基准，地图的辨别方法与咱们日常的目标辨别习性不完全同样，这不单意味着基准宗旨的不同，并且使得众人在看地图的同时，还务必确定自身当前的朝向位置，才能实现各个方向辨别。并且，通过标识地国的国示进行环境识别时，我们还受到高速记忆的制约，应用者看过标志信息并走了一段距离后，还得记得住LOGO地图中所标示的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表明办法，经过一些象征性的词汇来实现目标引导的目的。“Glyphic

Maps”重要在于去除去众多无关紧要的信息，重点卓越了应用者最须要且容易记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一方法能够使用多样不同的形式，能通过二维平面图示与三维图形的结合利用来表现，也可以创作少许图形符号来表示。

3、图形符号的运用

正如卡茨所期望的那样，在现在的标识系统策划中，各种公共信息图形符号已经被广泛运用，甚而有的早已是典范化的国际通用性图形符号了。箭头在标志系统中是使用最为宽泛的图形符号，字母和数字有时也会当成图形符号来使用，用于空间位置的命名，如地铁出入口普遍都用数字来命名，便于出入口的辨别。同时，咱们还常常以建筑或处境【图片】当成图形识别标志，用来一些特殊场所的辨别，山、公园、桥、喷泉等景物成分，都可像图形符号相似具有象征意义，用于展现地点功能、活动内容、历史文雅内涵等。

在当前公共情况LOGO计划领域，关于图形符号的应用首要存在三种观点：

(1)图形符号的准则化使用，把图形符号当作语言文字一样实现统一规范，可以被研习认知，经过教育和持久的应用向大众进行推广，使大众对图形符号形成习惯性认知。

(2)把图形符号当作一种特殊的筹划语言。少许设计师并不赞同图形符号的准则化，但并非完全否认规范化、通用化，只是认为应当依照不一样的环境需求，对标准图形符号实现必定的创意性计划。它们的观念在于把图形符号作为策划的主导，而不单是当成信息传达的辅助性工具，希望运用图形符号来进行细节的装璜，通过尺度的夸大或色彩的着重，使利用者在识别流程中，与标识系统形成一类互动，而不光是信息的单向传达。事实上，国际准则化组织允许对规范化图形符号实现风格化筹划，图形符号的品格化设计能够存在于很多场地中，越发是重心性的处所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可以把主混入到标志系统中，更好地表现处境的主题文化。

(3)按照LOGO的不同等级进行图形符号使用层次的划分。一些筹划师提出理当依据情况中不一样位置区域的标识实现等级的划分，即为别为一级标志、二级LOGO……，然后依照标识等级进行图形符号的等级划分，在重点的位置区域设置一级标志，在这一些LOGO中运用少许特别而富有创意的图形符号，而在二级标识中则使用一些通常的标准化图形符号，这种形式常常在机场被应用，如飞机抵达或起飞的信息时常用较大的图形符号表示，可是在洗手间和购物区则利用相应较小的图形符号，大部分重要信息也经过加大国形符号的长度来出色。当前，好多医疗保健中心还常常用字母和数字作为主要一级标志中的辨别符号，而图形符号则用来其它等级LOGO中的识别符号。

尽管在计划领域，策划师对于图形符号的设计有多样观点，可是公共信息标识当成信息传达的工具，为了大都市公共环境治理的需要，政府部门还是相对重视图形符号的准则化使用，不停对公共信息标志符号实现规范化调聚跌代，以高质各样处境易辨别性的须要。我国当前都市公共情况图形符号的标准首要分为六个类别：一是通用符号，二是旅游休闲符号，3是客运货运符号，四是体育运动符号，五是购物符号，六是医疗保健符号。并且，对图形符号的应用也做出了相应的规则和要求。通体字