鑫丽华LOGO浅谈：标识筹划的空间成分-版面

标识是传达信息的介质，怎样在标志中将信息内容展示给环境利用者，让使用者能够高速接纳信息，这正是LOGO版面筹划所要表现的效果，也是标识平面设计领域的内容。可是，与其余平面计划不同的是，标志的版面设计首要在于信息内容能够准确无误的表示，版面内容分明、明了、耀眼，易认知性、易读性是最重大的，即便排版的创意再好，或画面再漂亮，假若表达的内容不确切、不显着，这样这些LOGO也毫无价值可言。标志策划

一、基本要素

在平时生活中，东西、人的活动、情感等信息的传达主具有2种基本形式：文字语言和图形象征。文字是传达复杂信息的手段，这是图形象征所不可比拟的。以图形象征作为传达形式，有利于火速识别记忆，能克服多样不一样语言文化交流的障碍，或是用于实在不能看清文字的距离设置LOGO的地方。在现代公共情况标识中，信息传达的首要方法是文字、图形象征，有时还会应用色彩辨别、地图图示当成辅助性的表达方式。在信息相对繁杂的情况下，时常通过色调来达成不同信息的区别。

二、标志计划手段

通过LOGO获得处境信息，不一样于我们在手里翻阅的印刷式地图，关于手中的地图，应用者能够花很长时间去研究，而后据此寻找道路，但是LOGO只是经过图示或文字让环境利用者飞速熟悉情况的一类办法，务必清晰、明了，把繁琐的处境以简洁的图示和概括性的文字展现出来。使得使标志信息的传达愈加合适，好多筹划师为此做出了许多尝试和努力，针对标识的版面策划提出了很多的设计方式。

美国 Corbin 计划企业的创始人杰夫·科宾管提出“Rolling

Map”的图示方式(医3-13)，即在LOGO中以两张地图来表现，一张用来表示整体环境区域的状况，另一张则是将使用者当前所处位置附近肯定区域界限内的状况进行图示，与情况总图相比，加入了更多的细节。因为标志对环境信息进行图示时，要在细小与简洁之间取得平衡。

寻常来说，应用者依据自己当前的位置，仅仅能感知和理解自身附近必然区域界线处境信息，因而在简洁化的同时，要确保主要情况细节的展现。“Roling

Map”的图示办法，通过总览图和局部细小图这两张地图的结合利用，既能确保对一体环境的快速把握，又能对使用者当前急需的处境信息予以鲜明表示，这种方法主要针对少许较大空间范畴的情况信息实现传达，因为环境越大，越难在一张图示中表现足够的细节。

美国标识图示策划的先驱马西莫·维格纳利筹划了美国第一条当代地铁的LOGO地图，在他的设计中，提出了简洁化的图示方式，即经过点、线等简单的图形元素对地图进行精简，以点的样式标识出各个站点的位置，以线的形势标志出各条路线。这给其他处所的标志版面计划带给了必定的启示，现今很多标识地图都或多或少地利用到达其中一些形式的图示办法。

美国策划师乔尔·卡茨提出的“Glyphic

Maps”标识版面筹划方法，是当前最为习用的一种。在实际生活中，众人习性以东方作为辨别目标的基准，然而在寻常的地图中，通常以北边当成方向识别的基准，地图的辨别方法与咱们大家日常的方向辨别习惯不彻底同样，这不但意味着基准宗旨的不同，并且使得大家在看地图的并且，还必需确定本身当前的朝向位置，才能实现各个目标辨别。同时，通过LOGO地国的国示实现处境识别时，咱们还遭到火速记忆的限制，应用者看过标志信息并走了一段距离后，还得记得住标识地图中所标示的信息内容。面对这一境况，卡茨提出了“Glyphic

Maps”这一简洁的信息表明方式，经过少许象征性的词汇来实现方向引导的意图。“Glyphic

Maps”关键在于去排除众多无关紧要的信息，重点出色了利用者最须要且方便记忆的基本信息。卡茨还进一步提出“Glyphic

Maps”这一办法可以使用多样不一样的样式，可通过二维平面图示与三维图形的结合使用来展现，也可以创作一些图形象征来表示。

3、图形象征的运用

正如卡茨所期望的那样，在现在的LOGO系统设计中，各种公共信息图形象征早就被广泛使用，乃至某些已经是典范化的国际通用性图形象征了。箭头在标志系统中是应用最为广泛的图形象征，字母和数字有时也会作为图形象征来应用，用于空间位置的命名，如地铁出入口一般都用数字来命名，便于出入口的辨别。并且，咱们还常常以建筑或情况【图片】当成图形识别标志，用来少许特殊地点的辨别，山、公园、桥、喷泉等风景成分，都能像图形象征相通具有象征意义，用于表现场地功能、活动内容、历史文雅内在等。

在当前公共环境标识计划领域，对于图形象征的运用重点存在三种观点：

(1)图形象征的准则化使用，把图形象征当作语言文字相似进行统一标准，可以被研习认知，经过教育和长期的利用向大众进行普及，使大众对图形象征形成惯性认知。

(2)把图形象征当作一类特别的设计语言。一些筹划师并不赞同图形象征的标准化，但并非全面否认规范化、通用化，只是认为应当根据不同的处境需求，对准则图形象征实现一定的创意性策划。他们的理念在于把图形象征作为计划的主导，而不单单是当成信息传达的辅助性工具，希望使用图形象征来进行细小的装扮，通过尺度的夸大或色彩的着重，使使用者在识别过程中，与LOGO系统形成一种互动，而不光是信息的单向传达。事实上，国际标准化组织允许对规范化图形象征实现品格化筹划，图形象征的格调化策划能够存在于许多地点中，尤其是重心性的场所，如娱乐场际、动物园、博物馆等，可把主混合到标志系统中，更佳地展现情况的重心文化。

(3)依照标识的不一样等级实现图形象征应用层次的划分。少许设计师提出理当根据环境中不同位置区域的LOGO进行等级的划分，即为别为一级标志、二级标识……，接着依据LOGO等级进行图形象征的等级划分，在重点的位置区域设置一级标志，在这一些标识中使用一些独特而富有创意的图形象征，而在二级LOGO中则应用少许通常的准则化图形象征，这样形式常常在机场被利用，如飞机抵达或起飞的信息往往用较大的图形象征表示，然而在洗手间和购物区则使用相应较小的图形象征，大部分重大信息也经过加大国形象征的长度来突出。当前，好多医疗保健中心还常惯用字母和数字作为主要一级标志中的辨别象征，而图形象征则用来其它等级标识中的识别象征。

尽管在计划领域，筹划师关于图形象征的策划有多样观点，但是公共信息LOGO当成信息传达的工具，为了城市公共处境管制的需要，政府部门还是相对注重图形象征的标准化应用，不断对公共信息标志象征实现规范化调聚更新，以高质各种情况易辨别性的须要。我国当前都会公共环境图形象征的准则首要为别为六个类别：一是通用象征，二是旅游休闲象征，3是客运货运象征，四是体育活动象征，五是购物象征，六是医疗保健象征。同时，对图形象征的利用也做出了相应的规则和条件。无边广告字