鑫丽华LOGO解析：标志与建筑二者间的关系（鑫丽华广告有限公司）

标识的存在、形象依托是以高楼大厦存在为先决的，建筑性能依赖标志的引导指示效果来达成。不管是室外处境还是房内环境，标志与高楼大厦之同都存在肯定的关系。在户外环境中，辨别与建筑皆是处境中主要构成部分，都是情况形像的传达，都服务于环境，服务于人，甚至在标识系统未形成之前，高楼大厦当成城市的标志物，起着空间识别的效果，兼任着LOGO的功能。在屋内处境中，标志与建筑则成为部分与整体的关系，标识作为高楼大厦中主要的空间辨别设施，在当今复杂的当代情况中，没有任何指示LOGO的建筑物让人难以识别，更谈不上地使用，这关于建筑而言就失去了所有意义。 标识

一、LOGO与高楼大厦设计风格的统一

在计划品格上，标志与建筑通常表现出一致性。高楼大厦格调是情况风格的重要表现，使得保证协调统一，标识普遍都遵循建筑的原有品格，以免造成整体处境成效的不和谐。并且，LOGO系统还能注解高楼大厦，呈现建筑的性能，创造抬高高楼大厦的格调。

当建筑风格相对明确时，如富有以前特点的高楼大厦，标志时常依照建筑品格来探寻格调形成的历史条件，以肯定环境的文化特征，追求风格上的“神似”，而不局限于形态模仿上的“形似”，因而在融入年代成分时，通常更易实现传统与现代的平衡，在统一谐和中富于变化，和谐又不显单调。

在有些情况中，更加是在当前高楼大厦处境中，建筑品格展现不出明显特征时，标识的策划可以是高楼大厦状态的繁琐化、简单化、抽象化，根据建筑形态进行筹划元素的提炼，实现变化重组，进而获得新的形势，从形式与内蕴上与高楼大厦呼应，达成统一。

二、LOGO与高楼大厦比例关系的相对性

标志与建筑既是并列性的两个空间成分，又是部分与一体的归属性关系。标识与高楼大厦的比例关系处理恰当，才能地对空间实现感知。

一方面，当LOGO处于建筑中时，标志可改变建筑物内的比例感知。如图2-19中的一组图，相同的事物在大一些的空间里看起来小一点。在建筑内，为了确保使用者空间体会的舒服性，常常依照建筑比例对标识尺度进行设置，高楼大厦空间环境越大，LOGO时常也设置得相应较大。

另一方面，当标志处于建筑物外，与建筑同处于1个空间中时，可以辅助应用者对整体情况的比例进行的感知。在非常大的物体周围，人很轻松丧失比例感，而建筑相对于人而言正是属于比较巨大的事物，站在建筑物附近，如若没有其他物体的参照，人很困难对高楼大厦周围的处境比例实现感知，而标识和其余要素的长度、数量和放置影响着建筑及空间比例的感知。LOGO可以使庞大的高楼大厦“降到”人的比例，帮助大家对空间比例进行的感知。莫得标志的话，就很难感知整个空间的比例关系，而一旦有了标识，LOGO往往就成为感知空间比例关系的一个参照，一把感知建筑尺度、空间尺度的“比例尺”。 霓虹灯字

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