走访长沙、重庆等地后，我总结出一套广告牌灯箱“吸金术”

每一座城市餐饮繁荣的背后，都有独特的广告牌灯箱文化。广告牌灯箱

长沙：广告牌灯箱就是要铺天盖地；

上海：外立广告牌灯箱成打卡风景；

重庆：头上脚下皆是魔幻广告牌灯箱......

近日，餐见君走访了长沙、上海、重庆、成都等餐饮旺城，并总结出一套广告牌灯箱“吸金大法”，供您对照。

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长沙·新晋网红之城

广告牌灯箱就要铺天盖地

长沙也许是这两年最火的网红都会，文和友、橘子洲、茶颜悦色、墨茉点心局、七七地摊火锅等网红打卡地，在各大网络平台刷了屏。

近日，餐见君组团打卡了长沙后察觉，长沙的火，绝并非偶然。

在五一商圈，费大厨和炊烟的巨幅广告牌灯箱各占场地一角，两大湘菜品牌双雄斗法。

▲ 费大厨VS炊烟年代

其中费大厨的巨幅广告牌灯箱，以椒绿色为主题色，上半部分是创始人费良慧双手伏案，眼前摆着1个辣椒炒肉，下半部分是“中国小炒肉大王”、“费大厨辣椒炒肉”“深圳、长沙46家直营店”等关键词。

炊烟则是把标识菜“小炒黄牛肉”、荣誉“湘菜，走进联合国”、标签“排队王”等以明黄色为重心色，抢人眼球。

茶颜悦色密集开店，且品格主题不一，通常1个十字路口就可以开出5、6家店铺。门店用红白黑3色聚合的古典美人头像做logo，横在门头、竖着外挂，多方位多角度展现。

▲ 茶颜悦色 门庭若市

让客户感觉满眼全是茶颜悦色，即使错过了这一家，还可以上另一家，总而言之，来长沙就得在这打个卡。

百米之内，海底捞、刘一手、季季红、不了锅、楠火锅、谭鸭血、傣妹、犊门……各种新老火锅乃至各样龙虾馆、臭豆腐等商铺的广告牌灯箱，高低错落，鳞次栉比。

或大或小，或红或黄或绿，或时尚或古典或朋克，将长沙的底蕴和现代展现的淋漓尽致。

另有把栩栩如生的小龙虾、五花肉挂在外立面上的操作，让人毫不犹豫的卡卡拍照，接着边看边感叹它们的神奇。

▲ 长沙各式广告牌灯箱

长沙文和友，原名超级文和友，各样七八十年代的老物件，还有长沙的典型小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龙虾等广告牌各异的门店，密集而立体地呈现在顾客跟前，已然作为年轻人的打卡天堂。网友们称之为，伪装成餐饮店的“民间迪士尼”。

▲ 长沙文和友

2

上海·环球港

外立广告牌灯箱已成为景色

上海·环球港作为全国最好的中心城区购物中心，集“商业、旅游、文雅” 三大中心效果于一体，早已是好多火锅牌子争先入驻之地。

▲ 上海环球港

当年巴奴正式进军上海，其第一家店铺便选址于上海环球港3楼。当成营销大师的巴奴，在标识运用方面早已到达了炉火纯青的地步。

与商铺重心色相同的广告笼罩了游客必进行道旁的整整一面墙壁，游客的眼光不自觉便被标识主题语“火锅黑马，巴奴来了”八个大字所吸引。

▲ 巴奴把标牌菜、蔡澜等关键词实现了广告牌灯箱上

并且，整面广告的的计划是最佳的宣扬。不单充入了大V评论语和连续登顶必吃榜的收获，还加入了主打菜品以及合作项目，为“有心”用户提供了充分的信息量！

与巴奴信息量满满的标识策划不同，同在一家超市的左庭右院鲜牛肉火锅则是走起了极简风。

红底白字的对比色筹划格调，不夹杂其他任何信息，使得游客在匆忙路过时只一眼便能对品牌名称留下深刻印象。同时，广告壁纸的长度设计也为游客进行重复记忆出示了也许。

▲ 上海左庭右院极简风格广告牌灯箱 来源：大众点评

左庭右院的标识计划重心，表现在对牌子印象的宣传，只带有品牌名称的极简风广告。

3

重庆·魔幻8D都市

头上脚下都是广告牌灯箱

重庆，因特殊的地理条件而红，被称为魔幻8D都市。

在重庆，李子坝有轻轨穿楼而过，洪崖洞有依山而建的吊脚楼，解放碑则被巨幅的广告牌灯箱环绕。

在洪崖洞，重庆小天鹅、全聚德、纸盐河码头火锅等的巨幅招牌，数百米外就能见到，走进看时，更显壮观。

▲ 重庆洪崖洞

周师兄的门店往往占领醒目位置，比方洪崖洞店，黄底蓝字的标识，红墙木柱琉璃瓦式的明清品格门楣，毫不违和地镶嵌在古希腊石柱之间。

另有巨幅的“入选大众点必吃榜的重庆火锅”的广告牌，乃至对外展现的明档厨房，作为无形的标识，气场和势能一下子就上来了。

▲ 重庆周师兄广告牌灯箱

珮姐时常出色“重庆老火锅”、“必吃榜”、“重庆火锅百强争霸赛第一名”等强势能标签，甚至把广告打在了都市轻轨的车厢外面，每当火红的车身呼啸而过时，总是诱惑人立刻抓拍。

▲ 重庆珮姐广告牌灯箱做到了轻轨上

重庆的广告牌灯箱虽然没有长沙那么充足和炫目，但也很有特性。有时候，头上、脚下皆是店，都是广告牌灯箱。

4

成都·春熙路

招牌即是最佳的标识

当成具有几百家火锅店的成都春熙商圈，汇集了众多牌子的专卖店及拥有繁多的中华老字号商场，是外地游客偏爱的打地点。

▲ 成都春熙路广告牌灯箱

在这里，你可以看到一栋楼每层都有着不一样商家、不同款式的广告，乃至是不一样的店铺标牌，真正做成了将每一寸空间用于极致。

既然空间有限，那就把有限的空间实现无限的创意表现。以吼堂老火锅为例，巨大的门头设置就如同一面广告牌灯箱寻常，使得游客不论从正面，还是两侧，远远地就可以发现店名。

和吼堂相似的还有大龙燚、小龙坎等，皆是将自己店铺的门楣作为广告牌灯箱，即节省了营销耗费，又能提高商铺的格调，可谓是一举两得。

▲ 招牌就是最好的广告牌灯箱

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总结

广告牌灯箱“吸金术”的4个重点

在看重颜值、盛行打卡的时期，上海、重庆、成都，这一些大都市能延续火热，长沙能作为新晋网红，强大的广告牌灯箱文化，功不可没。

对于餐饮品牌来讲，排除在线上平台增多曝光，分食流量红利外，在线下抢占客户心智也日益重要，更加要留神位置的抉择、广告牌灯箱的设计和持续迭代。

因地制宜，符合顾客画像

投放室外广告绝不是大水漫灌，当是讲求精致化投放。简言之，用户画像决断标识投放位置。

巴奴定位中高端消费团体，在远端的郑州东站高铁站、新郑机场，以至是机票背面，皆有投放本身的标识；在近端的门店周围的超市外立面大屏、电梯间等处，全有投放或大或小的广告牌灯箱。

▲ 巴奴在机票上的广告

关于定位街边店的牌子，则可在周边小区、写字楼的进出门闸机、电梯间、路灯等处投放标识，还可以在门口张贴海报、广告牌灯箱，放置易拉宝，将店铺特点、荣誉、活动等进行展示。

广告牌灯箱筹划上，把握好色彩和文案

使得最佳化发挥室外广告牌灯箱的效用，色彩上要选择红、黄、绿等亮色调的颜色，并以大面积单色为主，避免色彩太繁琐，防止文字与背景区别度太低；

在文案策划上，要利用好自己品牌的最好势能。譬如商铺牌子势能很高，就把品牌名着重放大，如海底捞；

▲ 门头即是广告语的楠火锅

假如菜品势能更大，就突出牌子名和招牌菜，如巴奴卓越毛肚，费大厨出色辣椒炒肉，楠火锅突出牛油锅底；

在广告牌灯箱大小抉择上，要结合周围广告牌灯箱的大小、与店铺的距离，以及自身品牌战略。费大厨在黄兴广场的许多大幅广告牌灯箱早已成为当地的地标。

不断迭代升级，避免审美疲劳

广告牌灯箱的投放，绝并非一劳永逸的事情，需要牌子方根据品牌的升级变化实现不停迭代更。

包含计划风格、slogan、牌子logo、荣誉，甚至是品牌名。提防消费者审美疲劳，也迎合顾客“喜新厌旧”的心理。

几点注意事项

最重大的是，各牌子要遵循所在大城市的法律法规，不要违规搭建广告牌灯箱；

在能投放广告牌灯箱的处所，还要确保安置结实，最大程度降低脱落，乃至砸伤路人的风险。

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