走访长沙、重庆等地后，我总结出一套发光广告牌“吸金术”

每一座都会餐饮繁荣的背后，全有特别的发光广告牌文雅。发光广告牌

长沙：发光广告牌就是要铺天盖地；

上海：外立发光广告牌成打卡景物；

重庆：头上脚下都是魔幻发光广告牌......

近日，餐见君走访了长沙、上海、重庆、成都等餐饮旺城，并总结出一套发光广告牌“吸金大法”，供您对照。

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长沙·新晋网红之城

发光广告牌就要铺天盖地

长沙也许是这两年最火的网红城市，文和友、橘子洲、茶颜悦色、墨茉点心局、七七地摊火锅等网红打卡地，在各大网络平台刷了屏。

近日，餐见君组团打卡了长沙后察觉，长沙的火，绝不是偶然。

在五一商圈，费大厨和炊烟的巨幅发光广告牌各占广场一角，两大湘菜品牌双雄斗法。

▲ 费大厨VS炊烟时期

此中费大厨的巨幅发光广告牌，以椒绿色为主题色，上半部分是创始人费良慧双手伏案，面前摆着一个辣椒炒肉，下半部分是“中国小炒肉大王”、“费大厨辣椒炒肉”“深圳、长沙46家直营店”等关键词。

炊烟则是把广告牌菜“小炒黄牛肉”、荣誉“湘菜，走进联合国”、标签“排队王”等以明黄色为重心色，抢人眼球。

茶颜悦色密集开店，且风格主题不一，常常1个十字路口就可以开出5、6家商铺。店铺用红白黑三色聚合的古典美人头像做logo，横在门楣、竖着外挂，多方位多角度呈现。

▲ 茶颜悦色 门庭若市

让客户感受满眼都是茶颜悦色，即使错过了这一家，还可以上另一家，反正，来长沙就得在这打个卡。

百米之内，海底捞、刘一手、季季红、不了锅、楠火锅、谭鸭血、傣妹、犊门……各类新老火锅以及各样龙虾馆、臭豆腐等门店的发光广告牌，高低错落，鳞次栉比。

或大或小，或红或黄或绿，或时尚或古典或朋克，将长沙的底蕴和现代呈现的淋漓尽致。

还有把栩栩如生的小龙虾、五花肉挂在外立面上的操作，让人毫不犹豫的卡卡拍照，然后边看边感叹它们的神奇。

▲ 长沙各式发光广告牌

长沙文和友，原名超级文和友，各种七八十年代的老物件，另有长沙的经典小吃：

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龙虾等招牌各异的商铺，密集而立体地显现在顾客跟前，已然作为年轻人的打卡天堂。网友们称之为，伪装成餐饮店的“民间迪士尼”。

▲ 长沙文和友

2

上海·环球港

外立发光广告牌已成为景致

上海·环球港当成中国最佳的中心城区购物中心，集“商业、旅游、文化” 3大中心功能于一体，早已是许多火锅品牌争先入驻之地。

▲ 上海环球港

当年巴奴正式进军上海，其第一家店铺便选址于上海环球港3楼。作为营销大师的巴奴，在广告运用方面已经到达了炉火纯青的地步。

与门店重心色相同的标识笼盖了游客必通过道旁的整整一面墙壁，游客的目光不自觉便被广告主题语“火锅黑马，巴奴来了”八个大字所吸引。

▲ 巴奴把标识菜、蔡澜等核心词实现了发光广告牌上

并且，整面标识的的筹划是最佳的宣扬。不但充入了大V评论语和连续登顶必吃榜的成果，还加入了主打菜品以及合作项目，为“有心”顾客提供了丰富的信息量！

与巴奴信息量满满的广告计划不一样，同在一家超市的左庭右院鲜牛肉火锅则是走起了极简风。

红底白字的对比色筹划品格，不夹杂其余一切信息，使得游客在匆忙路过时只放眼便能对牌子名称留下深入映像。并且，标识壁纸的长度设计也为游客实现重复记忆出示了或许。

▲ 上海左庭右院极简格调发光广告牌 出处：大众点评

左庭右院的广告策划重心，体现在对品牌印象的宣传，只拥有牌子名称的极简风标识。

3

重庆·魔幻8D都市

头上脚下全是发光广告牌

重庆，因独特的地理条件而红，被称为魔幻8D都市。

在重庆，李子坝有轻轨穿楼而过，洪崖洞有依山而建的吊脚楼，解放碑则被巨幅的发光广告牌环绕。

在洪崖洞，重庆小天鹅、全聚德、纸盐河码头火锅等的巨幅标牌，数百米外就能见到，走进看时，更显壮观。

▲ 重庆洪崖洞

周师兄的商铺时常占领显眼位置，比方洪崖洞店，黄底蓝字的广告牌，红墙木柱琉璃瓦式的明清格调招牌，毫不违和地镶嵌在古希腊石柱之间。

还有巨幅的“入选大众点必吃榜的重庆火锅”的标识，乃至对外展示的明档厨房，作为无形的广告，气场和势能一下子就上来了。

▲ 重庆周师兄发光广告牌

珮姐通常突出“重庆老火锅”、“必吃榜”、“重庆火锅百强争霸赛第一名”等强势能标签，乃至把标识打在了大都市轻轨的车厢外面，每当火红的车身呼啸而过时，总能引诱人立即抓拍。

▲ 重庆珮姐发光广告牌做成了轻轨上

重庆的发光广告牌尽管没有长沙那么充分和炫目，但也很有特征。有时候，头上、脚下皆是店，都是发光广告牌。

4

成都·春熙路

门头即是最好的广告

当成具有几百家火锅店的成都春熙商圈，汇集了众多品牌的专卖店及享有繁多的中华老字号商场，是外地游客偏爱的打地点。

▲ 成都春熙路发光广告牌

在这里，你能够发现一栋楼每层都有着不同商家、不一样形式的标识，甚至是不同的店铺标牌，真正做到了将每一寸空间用于极致。

既然空间有限，那就把有限的空间实现无限的创意发挥。以吼堂老火锅为例，庞大的门楣设置就如同一面发光广告牌寻常，使得游客不论从正面，还是两侧，远远地就可以见到店名。

和吼堂相似的另有大龙燚、小龙坎等，全是将自己商店的招牌作为发光广告牌，即节省了营销费用，又能提高门店的格调，可谓是一举两得。

▲ 门头就是最佳的发光广告牌

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总结

发光广告牌“吸金术”的4个要点

在看重颜值、盛行打卡的年代，上海、重庆、成都，这些城市能持续火热，长沙能作为新晋网红，强大的发光广告牌文雅，功不可没。

关于餐饮牌子来讲，排除在线上平台增加曝光，分食流量红利外，在线下抢占客户心智也愈加主要，更加要留意位置的抉择、发光广告牌的计划和持续迭代。

因地制宜，符合顾客画像

投放户外广告绝并非大水漫灌，当是讲求精制化投放。简言之，用户画像决策标识投放位置。

巴奴定位中高级消费团体，在远端的郑州东站高铁站、新郑机场，甚而是机票背面，都有投放本身的广告；在近端的商铺周围的超市外立面大屏、电梯间等处，皆有投放或大或小的发光广告牌。

▲ 巴奴在机票上的标识

对于定位街边店的品牌，则能在周边小区、写字楼的进出门闸机、电梯间、路灯等处投放广告，还可在门口张贴海报、发光广告牌，放置易拉宝，将店铺特色、荣誉、活动等进行展现。

发光广告牌筹划上，把握好颜色和文案

使得最大化表现室外发光广告牌的效用，色彩上要抉择红、黄、绿等亮色调的颜色，并以大面积单色为主，防止色调太复杂，避免文字与背景区别度太低；

在文案策划上，要利用好自己牌子的最好势能。例如门店品牌势能很高，就把牌子名着重放大，如海底捞；

▲ 门楣即是标识语的楠火锅

如若菜品势能更大，就卓越品牌名和招牌菜，如巴奴出色毛肚，费大厨突出辣椒炒肉，楠火锅卓越牛油锅底；

在发光广告牌大小选择上，要结合周围发光广告牌的尺寸、与商铺的距离，以及本身牌子战略。费大厨在黄兴广场的很多大幅发光广告牌早就作为当地的地标。

不停迭代升级，提防审美疲劳

发光广告牌的投放，绝不是一劳永逸的事情，须要牌子方根据品牌的升级变化实现不断迭代更。

囊括计划品格、slogan、牌子logo、荣誉，以至是品牌名。防止消费者审美疲劳，也迎合顾客“喜新厌旧”的心理。

几点留神事项

最重大的是，各牌子要遵循所在大城市的法律法规，请勿违规搭建发光广告牌；

在能投放发光广告牌的场所，还要保证装配结实，最佳水准降低掉落，乃至砸伤路人的风险。

发光广告牌