中国的街头标牌为何总是这样丑？（中国的街头标牌为何总是这样丑的）

街头广告牌

前不久去了上海迪士尼乐园，就被乐园里的中文字体能力圈粉了！

要了解，在曾经迪士尼的中译片里，全是万年不变的宋体字。这就是迪士尼第一次对全体的主题景点都利用中文命名，并且每一个汉字并非取自字体库，而是按照项目主题进行专门的订制策划！

此番备受受宠还并非对全部迪斯尼旗下乐园雨露均沾，例如，在香港迪士尼的大门，中文都只是一排繁宋体应付应付。

而东京迪斯尼的正门就干脆不要日语了。

（等等，这算高级黑吗？！开玩笑！国人英语多数六级好不好？！）

这些字体由著名的美术字体企业“造字工房”耗时五年完成。不少综艺节目里的“花字”也选择了他家的字体。

先来瞧瞧梅丸君拍下的一组字体图：

必玩项目之飞越地平线

这是他家官微po出的字体

必玩项目之二加勒比海盗

（以上图据造字工房官方微博）

重心乐园就像是大都市中的一座“乌托邦”，而迪士尼无疑是此中的空间文化巅峰。但一走出重心乐园，你仍然，而在中国大陆的绝大部分区域，户外做灯箱广告牌依然“辣眼睛”。

以为做灯箱广告牌难看的也不止大陆地域。台湾区域《苹果日报》的读者伙伴们曾实现过一次“台湾十大最丑”评选，“街头标牌”名列第一。还被去年新任的台北市长柯文哲戏讽刺为“中华民国美学”。

（摄于台湾台中市）

（摄于台湾台中市）

而香港地区非但不认为如此的字体丑，还融入到霓虹灯文雅并引以为荣。每到夜幕，无数标识闪着霓虹灯的夜间，和密集通亮的参天大厦一道作为香港的标志性符号。

美国《纽约时报》网站曾引用一句评论：“当你想到香港和视觉文化，第一件东西就是霓虹灯牌。”而在王家卫的电影中，你也随时都能够发掘霓虹灯的成分。

这两年因安全困难进行的拆除活动，又一次激发射香港人对霓虹灯的某种执念。那种偏爱就类似于咱们大家今天常说的“工匠精神”。

（图据线上展览）

港台地域应用正体字，因而街头招牌可直接撷取古体字。因而香港和台湾的街头标识大部分是由“颜体字”演化而来的手写楷体，竖版排版也保留了少许唐宋遗风。如若你在大陆想使用这款字体，你能搜索一下“典型繁毛楷”，那即是大致的效果。

（《清明上河图》中的商店广告牌）

港台地区手写体利用就和大陆利用黑体、宋体同样习见，而大陆黑体和宋体二分天下的格局，则是用1955年开始的“简体字活动”和无产阶级革命宣扬品的影响下逐渐形成的：简体字运动基本告别了“古体撷英”的也许性，“毛泽东体”是唯一政治正确的手写体，而印刷革命口号一致的黑体成为大陆标牌的标配。

印刷时期，巨型标语的张贴，是以汉字镂空的纸张铺好后、喷涂颜料，而后再揭掉模型纸做。

电子时代的到来，不论是晶体管表现屏还是印刷品，黑体作为最能让人形成语义感知的字体，而宋体则因“身材纤细”成为成本最低廉的选择，这让黑体和宋体分别作为简体字的“醒目一哥”和“省墨一歌”。至今Windows系统中，黑体、宋体全是默认装置和应用的两大简体字。

20世纪末期，在物品经济以个体户的样式得以重启后，喷绘以最廉价的特点霸占了几近整个的大陆街头，而这一现象持续至今，并成为了饮料酒水品牌推广的重大渠道。而这一些标识背后反映出的国人平均审美，从百度图片中搜索“做灯箱广告牌”的结果就可以看出。

大陆在市容治理上向来不含糊，每个都市才是说出这么一条具有“统一的招牌风格”的市容示范区。固然标牌们在整齐划一中丧失特性，对商家来说都早就习以为常。

这重点影响着一些有着统一感官规范的牌子连锁，比如KFC和麦当劳。但大多数都为了事实的人流量而在“古风一条街”而做出妥协。

那么，怎样的广告牌算的上好标识？你大概无法从梅丸君这里获得一切一个万能的模板。如果有，那就惟有兰州拉面、沙县小吃和黄焖鸡米饭。

我们大家来举个例子，兰州拉面、黄焖鸡米饭的标牌是全国各大广告企业（我指的是标识交易公司）必备的模板，淘宝搜也能搜到。他们的共同特性是恨不得把全体的信息都塞进这一个不到3米宽的板子中，但真正的品牌空间并不是这么玩的。

区分就在于设计感。一样是沙县小吃，上图和下图在配色、字号上要是做出修改，大概就有了所谓的“筹划感”。可是“留白”关于商家亦是生疏的，由于这不符合街头竞赛的须要客观需要。

标牌就是商铺的竞技场。对普通厂家来说，广告牌承担的效果只是“被看见的符号”，它们很少想到一部分招牌会让顾客见到后决策离开。因此简便粗暴的逻辑形成容易粗暴的视觉打击力，就会是这样的成效。

假如要说根源还是因为莫得牌子想法，绝大部分连锁店都须要统一的VI，很多皆有了计划感，也能在良莠不齐的街头中出彩。不过，怎样让每个商家都具备有你说的品牌想法？在当下，也许唯有市容建设可实现。无边型材发光字