转给你的用户：希望618业绩好，选户外广告就对了（专业户外广告）

电商节的连年激战，为全国各职业出色品牌提供了固定时间不变战场，各样精彩的“618标识”成为了电商平台和牌子主联手扩展出售的有力武器。移动互联和多场景营销时期让电商广告战场不单在互联网媒介，线下室外标识也作为1个重大的战场，如电梯传媒、公交站牌、公交车身、地铁媒体、户外大牌、机场/高铁媒介等等，都成为了电商广告营销的“兵家必争之地”。户外广告

正值618年中电商营销节隆重开幕之际，今日就一起来看看这一些电商平台是怎样经过室外传媒打响“标识营销战”的吧！

线上广告备受“嫌弃”，户外标识却“闪闪惹人爱”

六月中旬，年中购物狂欢的氛围已经异常火爆，各大电商使得普及促销活动，配合各类线上广告平台，卯足了劲向顾客传递标识信息。

最近有网友察觉，使用电脑时会不断出现托盘闪烁弹窗，点击后即为某电商平台的6.18营销网页，这么不尊重用户行为的线上弹窗广告引发了很多消费者的不满和吐槽。更有客户在微博上反映，只要在网络上浏览过某类物品，其他标识就会纷至沓来。

《中华人民共和国网络安全法》明确规定，网络运营者不得收集与其出示的服务无关的个别信息。显然，将本身收集的客户信息为其它公司提供广告服务，并以“弹窗标识”的样式强行推送，早就违反了法律。

与惹人烦的线上弹窗广告相反，京东、淘宝、天猫等电商平台利用标识创意，或结合符合消费者喜欢的代言人，在今年的618期间创造出了让顾客乐于接受、愿意买单的室外广告。

6月初，天猫国际为迎接618，以“因我重连全世界”为重心，在杭州巨幅工联大屏上线了一波“重连标识”，直接抛出扎心一问“你有多久莫得离开杭州了？”，立马引发了路人和网友的宽泛注意。在广告文案中，天猫国际打出“去不了的全世界，在天猫国际买回来”的标语，正好契合了当下需要与世界恢复关系的客户诉求。

为了搭配在大屏上上刊的户外标识，天猫国际犹在银泰商圈电梯间的广告屏幕中上刊了一支真实感极强的“登机标识”，视频内容为提醒消费者：“就算去往意图地的航班取消了，但只具有天猫国际的航班，就可与全世界的好东西相聚。”不论是讨巧的“登机”画面计划格调，还是从各国标志性的好物进行引导切入的话题性文案设置，“邀你登机”的这个新奇跨境购物消费形式，都妥妥的在线上和线下，引发了一波网友们的激烈讨论。

对于这波“重连广告”，网友们也纷纷为天猫国际的标识内容点赞。与天猫的“创意打法”不同，作为618“创始人”的京东选择与明星李现、张若昀牵手展开全方位合作，在室外大规模投放了地铁、候车亭、户外大牌等好多媒体，形成全场景多方位立体笼盖，全力打造无处不在的狂欢节。

抢占室外线下流量，为线上导流

当成“年中冲业绩”的购物狂欢节之一，电商平台对618的重视水平乃至能与“双十一”比肩。

CODC在数据研究中展示，618和双11是电商的两大主要节日，广告投放显现峰值，且随着618的影响力愈加大，标识投放显著向双11看齐。2018年两大电商节点猫狗竞争最为激烈，上半年618京东主场，天猫全力以赴，广告投放力度堪比双11。受此拉动，2018年618电商标识投放超出双11，实现历史高点，在2019年的618期间，固然“猫拼狗”大战更为激烈，但广告投放难超历史记录。

在全部户外媒介的抉择上，电商巨头投放的重心多着重于生活圈。CODC的统计中展现，电商双节中，电商平台对室外广告的投放多集中于电梯、地铁、候车亭等与生活紧密相连的情景，通过高频次投放来转换顾客对品牌的信任，加强牌子声量，进而培养出平台的利用习性。

央视财经曾在《中国电商半年报》中提到，2018年以来，电商受制于顾客数量增长的放缓，初步向线下延伸，经过工艺革新开拓了线下场景，随时随地捕捉客户作为核心发力点。基于此点，电商抉择投放户外广告本质上看准的是线下流量，通过生活情景抓取线下流量，再于线上完成收口。考虑到成本和审批的麻烦，各大电商平台往往更倾向于在室外广告中直接植入二维码、小程序等渠道，导流至线上，达到线上线下联动的目的。

比如去年京东发起的“都会接力赛”和“生日红包大作战”，将二维码植入电梯、公交站台、户外大牌等室外标识中，用户只要扫码参与活动便可瓜分平台抵现红包，顺利辅助京东实现市场下沉，渗透新客户，达成新增长。

到了今年，“直播带货”的火爆，无疑将成为今年618各大电商平台加码布局的对象。苏宁联合东方卫视推出的直播电商综艺“618 SUPER SHOW”就登陆电梯传媒，众多明星加盟，为618发声助力。

电商平台注重线下流量，户外标识作为重头戏

说终究，互联网巨头竞赛的源头终究是流量。在618电商节，经过电商平台线上原有的营销范围基础，加上线下海量的公交候车亭、电梯媒体、地铁等室外广告的投放，线上线下等多途径的曝光，全面覆盖了消费者的生活，在大大提升品牌声量的并且，也带给了许多流量。

对电商平台来说，钟爱室外标识的原因在下面两点：

第一，创意广告当道的年代，户外广告可以帮助平台打开知名度。

在年轻一代成为消费主力军的现在，标识创意开始被业内所看重，户外广告也不例外。

今年618期间，京东联合漫画家anusman推出一系列618主题的室外标识，海报内容将智能家电拟人化，协同文案，将智能家电的功能得以生动形像展现出来。广告画风万分可爱，把原本很硬核的家电类标识以这种有趣软萌的方法展现出来，不但使受众的采纳程度高，温馨有爱的漫画画面与家电类广告调性也非常契合，并且耀眼的618营销重心也进一步为之提早造势，形成引流。

越来越多电商平台的产生，让电商市场逐渐趋于饱和，各大平台更赏识运用室外标识实现促销吸引顾客的眼神，拓展其知名度。此知名度不只包含受众对牌子的认知，也囊括客户关于铁皮字的潜意识输入。在预算充分的处境下，电商巨头都能大宗投放户外标识，抢速度、铺量造势、快速的将铁皮字告知大众。在此意图的驱动下，淘宝天猫、京东、苏宁等大户的年度室外广告投放量广泛较高，一样，好多新兴电商平台也初步着力投放户外广告，譬如当当、1号店、蜜芽等。

第二，电商平台讲究营销节点，室外标识能够协助传播

在信息可以急速传达的时代下，牌子对节点营销看的愈来愈重。

得益于各电商平台对户外媒介等广告方式的投放，618、双11等电商营销节点逐渐深入人心。对买家来说，这些特殊节点就象征着“买买买”的信号，对品牌来说，便是加深品牌影响力的重要时期。电商巨头通常欣赏用更年轻化的文案，结合更抢眼球的创意室外标识形势，呈现自己的牌子力量，诱惑线下受众，进一步强有力地握住线下流量。

小结：从电商的繁荣趋势来看，电商宣传从线上转到线下是一个必定的流程，只有通过线上线下进行全域打通，才能够协助销售转变率的大幅度提升。电商营销唯有下沉到户外, 加大“最后一公里”的投入，才能在电商下半场的主战场占得先机，赢得优点，从而取得营销大战的最后胜利。吸塑灯箱

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