重塑吸引力：视觉感官双重振撼的室外标识

户外广告具有瞬间引诱的力量。尤其是科技的创新的时代，在广告制造上出色感官创意是牌子直击人心的核心。以空间、感官和情绪相结合的标识创意，也将作为明日室外媒介传播的主流趋势。室外标识

打开手机、开启电脑、漫步商圈......众人一天当中究竟接收了几何广告讯息？而可以招来留神力的标识又有什么？据有关数据研究，人们一天当中平均能够接收到的广告信息可能多达600条。不过，大伙生活在现代社会场景中，往往没有意识到它们的存在。这么发挥标识应有价值，就须要不断通过视觉创意，冲击受众的视线，牢牢锁住留心力。于是户外广告作用的表现第一要以消费者注意力为触发线，赋予标识神形兼备的内容，广告才可以留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

标识创意融入情绪状态，是一项极富精神体验的展现形势，亦是刺激受众对品牌态度的体现。诱惑并调动受众某种情感，让其对东西出现深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等体会，是广告创意不可或缺的内驱动力。

汉堡王和麦当劳2个牌子本身自然存在着角逐关系，同时他们也在标识创意中充分借助如此关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经使用麦当劳的形象创造了一个“鬼”，充分让受众体会到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜幕中随风飘动的广告，让行人感受到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对品牌生成深入印象。

让受众感觉身临其境唤醒内心对美好的向往，是增长牌子好感和抬高转变率的又一室外标识表现形式。英雄联盟手游推出之日塑造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能够身临其境，亲身体会召唤师在峡谷中酣战的刺激与震撼，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各类美好畅想，快速提升对品牌的好感。

吸人眼球户外广告，还原感官价值

标识在空间上卓越创意和计划，达成视觉亮点酿成感官打击，是吸引受众眼光的重要，并且也能高质信息传达和情感交流的须要，辅助牌子贴近客户并形成信任感和扩展影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街道巨型波浪缸艺术安装，由三面巨屏构成立体空间，较高清的分辨率和立体感让当场的受众看见逼真的“海浪”。该室外艺术展现创意同时引发受众产生强烈的感官刺激乃至代入感，并在潜想法中增加对广告内容的深入映像，形产品牌资产积累。

发挥空间吸引效果，颜色冲击是非常重要的元素。更加是对比色色调、大面积色块等高调的色彩使用能使标识画面打击力加强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸睛的广告，其鲜明的色调配色、搞怪的画风和形像的动画角色引诱着行人的注视，激发着行人内心主动传播的欲望。而且在地体繁忙的情景里，撞色冲击的标识更加能释放行人的心情，带来新奇体验。

再如运用大面积单一主颜色的粒上皇，将地铁打造成了柠檬黄色，剧烈的色彩不但能加深受众对品牌的色调记忆，还能直接通过地铁传媒辐照主流人群。

重新审视户外广告的引诱力

不停演变、高频次播放、打击力十足的室外标识可以增强受众的长久记忆，并对广告营销的性起着主要效果。媒介多元化的今天，媒体和标识主需要挖掘广告提供的附加成本，真正明白户外标识的吸引力，以及运用这种诱惑力来提高广告营销的效率。

室外标识具备其余媒介的不可取代性。越发是黄金地段和人流量密集的户外传媒，它们天然具一些地理特点突破了时空制约，并聚集该优异地段的核心人群，精确覆盖倾向团体并高效完成广告传播目的。

有创意的室外标识能给予牌子无限的生命力，并用创意折服受众并提升广告的接纳程度。尤其是新消费年代，年轻受众主权新消费潮流，看重创新表达、特性释放和价值体验的新消费特质驱动着标识行业创造出更有有创意的内容，促成转化。

户外广告也是标识预算利用最好化的传播形式。其优秀的画面空间、偌大的媒介面积是引诱眼球停留的焦点，这样气势和传播影响力亦是缓解互联网媒体留意力焦虑的传播形势，能够提高广告传播效率，最大化应用标识预算。

结语：在移动互联网时期，充分表现室外广告的特殊性，深度理解受众心理和精神需要乃至结合创意的展现，是户外标识将来成本表现的关键。但是怎样才能持续不断出现好的创意和刺激顾客注意力仍然是室外广告未来延续深耕的处所。吸塑字