重塑吸引力：视觉感官双重震撼的室外标识

户外广告具有瞬间诱惑的力量。更加是科技的创新的时代，在标识制作上出色空间创意是品牌直击人心的核心。以视觉、感官和情绪相结合的广告创意，也将作为未来室外媒体传播的主流趋势。室外广告

打开手机、开启电脑、漫步商圈......大家一天当中究竟接收了多少标识讯息？而可以招来留神力的广告又有什么？据相关数据研究，众人一天当中平均可以接收到的标识信息或许多达600条。不过，人们生活在当代现实情景中，往往莫得想法到它们的存在。那么发挥广告应有成本，就需要不断经过感官创意，打击受众的视野，牢牢锁住留心力。是以户外标识效果的表现首先要以客户留意力为触发线，赋予广告神形兼备的内容，标识才能留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

广告创意混入情绪状态，是一项极富精神体验的表现形势，也是刺激受众对牌子态度的表现。诱惑并调动受众某种情感，让其对事物形成深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等体会，是标识创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个品牌自己自然存在着竞赛关系，同时他们也在广告创意中充分借助这种关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经使用麦当劳的形像创造了1个“鬼”，充分让受众体会到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也通过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜幕中随风飘动的标识，让行人感受到丝丝的恐惧感乃至猎奇情绪，对牌子形成深入印象。

让受众感应身临其境唤醒内心对美好的向往，是增加品牌好感和提升转变率的又一室外广告表现形式。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还可以身临其境，亲身体会召唤师在峡谷中酣战的刺激与振撼，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各样美好畅想，快速提高对牌子的好感。

吸睛的户外广告，还原视觉成本

标识在感官上突出创意和计划，达成空间亮点形成视觉冲击，是吸引受众目光的重要，并且也能满足信息传播和情感交流的需求，帮助品牌贴近客户并出现信任感和增加影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街道巨型波浪缸艺术安装，由3面巨屏构成立体感官，较高清的分辨率和立体感让当场的受众发现逼真的“海浪”。该室外艺术展现创意同时引发受众产生强烈的感官刺激以及代入感，并在潜意识中增多对广告内容的深入映像，形成品牌资产积累。

表现感官吸引效果，颜色打击是特别主要的成分。尤其是比较色色调、大面积色块等高调的色彩使用能使标识画面冲击力加强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸人眼球广告，其明确的色调配色、搞怪的画风和形象的动画角色引诱着行人的注视，鼓舞着行人内心主动传播的欲望。并且在地体繁忙的场景里，撞色打击的标识更能释放行人的心情，捎来新奇体验。

再如运用大面积简单主颜色的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，剧烈的色调不光能够加深受众对牌子的色彩记忆，还能直接经过地铁传媒辐照主流人群。

重新审视户外广告的吸引力

不停演变、高频次播放、冲击力十足的室外标识能够增强受众的持久记忆，并对广告营销的性起着重要效果。媒介多元化的今日，媒介和标识主须要挖掘广告出示的附加价值，真正明白户外标识的引诱力，乃至使用如此诱惑力来抬高广告营销的效率。

室外标识具备其他媒体的不可取代性。越发是黄金地段和人流量密集的户外传媒，它们天然具一些地理优势突破了时空局限，并聚集该精良地段的核心人群，精准笼罩倾向团体并高效完成标识传播目标。

有创意的室外广告能给予品牌无限的生命力，并用创意折服受众并提升广告的接纳水准。更加是新消费时期，年轻受众主权新消费潮流，注重创新表明、个性释放和成本体验的新消费特性驱动着标识产业创造出更有有创意的内容，促成转化。

户外广告亦是标识预算运用最好化的传播方法。其优异的画面视觉、偌大的媒介面积是吸引眼球停留的焦点，这种气势和传播影响力也是缓解互联网媒介留神力焦虑的传播样式，可以提高广告传播效率，最佳化应用标识预算。

结语：在移动互联网时代，充分发挥室外广告的特别性，深度理解受众心理和精神须要以及结合创意的展现，是户外标识明日价值体现的关键。但是怎样才可以延续不断生成好的创意和刺激顾客注意力仍然是室外广告未来持续深耕的场合。楼层发光字

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