重塑吸引力：视觉感官双重震荡的户外广告

户外标识具备瞬间引诱的力量。尤其是科技的进步的年代，在广告制造上卓越空间创意是牌子直击人心的重要。以感官、感官和情绪相结合的标识创意，也将成为明日户外媒介传播的主流趋势。户外标识

打开手机、开启电脑、漫步商圈......众人一天当中究竟接收了几何广告讯息？而可以引起注意力的标识又有什么？据相关数据研究，人们一天当中平均能够接收到的广告信息或许多达600条。不过，大伙生活在现代社会场景中，时常莫得意识到它们的存在。那么表现标识应有价值，就需要不断通过视觉创意，冲击受众的视线，牢牢锁住留意力。因而室外广告效果的发挥首先要以消费者留神力为触发线，赋予标识神形兼备的内容，广告才能留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

标识创意混合情绪状态，是一项极富精神体验的表现形势，亦是刺激受众对牌子态度的表现。诱惑并调动受众某种情感，让其对东西生成深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等体会，是广告创意不可或缺的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个品牌自身浑然存在着竞争关系，同时它们也在标识创意中充分借助这样关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节典型事例，汉堡王曾经利用麦当劳的形像创造了1个“鬼”，充分让受众体会到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也通过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜色中随风飘动的广告，让行人感应到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对牌子形成深入印象。

让受众感受身临其境唤醒内心对美好的向往，是增多品牌好感和提升转变率的又一户外标识展现形式。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能身临其境，亲身体会召唤师在峡谷中酣战的刺激与震撼，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各种美好畅想，迅速提高对牌子的好感。

吸睛的室外广告，还原空间价值

标识在感官上突出创意和设计，实现视觉亮点形成空间冲击，是引诱受众眼光的关键，并且也能满足信息传递和情感交流的须要，帮助品牌贴近顾客并产生信任感和增加影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术安装，由三面巨屏构成立体感官，超高清的分辨率和立体感让当场的受众见到逼真的“海浪”。该户外艺术展现创意同时引发受众生成猛烈的感官刺激乃至代入感，并在潜想法中增加对广告内容的深入映像，形成品牌资产积累。

表现感官诱惑成果，颜色打击是非常主要的成分。越发是比较色色调、大面积色块等高调的色调运用能使标识画面冲击力增强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸人眼球广告，其明确的色彩配色、搞怪的画风和形像的动画角色吸引着行人的注视，激励着行人内心主动传播的欲望。并且在地体繁忙的情景里，撞色打击的标识更能释放行人的心情，带给新奇体验。

再如使用大面积简单主色调的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，剧烈的颜色不光能够加深受众对牌子的色彩记忆，还能直接经过地铁传媒辐照主流人群。

重新审视室外标识的引诱力

不停演变、高频次播放、冲击力十足的户外广告能够加强受众的长久记忆，并对标识营销的性起着重大作用。媒介多元化的今日，媒体和广告主须要挖掘标识提供的附加成本，真正明白室外广告的吸引力，以及运用如此诱惑力来抬高标识营销的效率。

户外广告具有其余媒介的不可取代性。更加是黄金地段和人流量密集的室外传媒，它们自然具有些地理特点突破了时空制约，并聚集该优异地段的核心人群，精密笼盖倾向群体并高效完成标识传播目标。

有创意的户外广告能给予品牌无限的生命力，并用创意折服受众并提升标识的采纳水平。尤其是新消费时代，年轻受众主权新消费潮流，重视创新表达、个性释放和价值体验的新消费特征驱动着广告产业创造出更有有创意的内容，促成转化。

室外标识也是广告预算使用最佳化的传播形式。其优秀的画面空间、偌大的媒介面积是引诱眼球停留的焦点，这种气势和传播影响力亦是缓解互联网媒体注意力焦虑的传播形式，可以提高标识传播效率，最佳化应用广告预算。

结语：在移动互联网时代，充分发挥户外广告的特殊性，深度理解受众心理和精神需要乃至结合创意的表现，是室外标识将来成本展现的关键。但是怎样才可以持续不断产生好的创意和刺激客户留意力仍然是户外标识未来延续深耕的场地。uv发光字

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