重塑诱惑力：感官感官双重震撼的室外标识

户外广告具备瞬间吸引的力量。更加是科技的进步的时期，在标识制作上出色感官创意是品牌直击人心的核心。以视觉、感官和情绪相结合的广告创意，也将成为明日室外媒介传播的主流趋势。室外广告

打开手机、开启电脑、漫步商圈......大伙一天当中究竟接收了几何标识讯息？而能够引起留神力的广告又有哪些？据相关数据研究，人们一天当中平均可以接收到的标识信息也许多达600条。不过，众人生活在当前世界情景中，通常没有想法到它们的存在。这样表现广告应有成本，就须要不停经过空间创意，打击受众的视野，牢牢锁住留意力。因而户外标识效果的发挥第一要以消费者留心力为触发线，赋予广告神形兼备的内容，标识才可以留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

广告创意混合情绪状态，是一项极富精神体验的展现样式，亦是刺激受众对牌子态度的表现。诱惑并调动受众某种情感，让其对事物形成深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等感受，是标识创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个牌子自己浑然存在着竞争关系，并且他们也在广告创意中充分借助这样关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经利用麦当劳的形像创造了1个“鬼”，充分让受众感受到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也通过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜幕中随风飘动的标识，让行人感受到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对品牌产生深入印象。

让受众感应身临其境唤醒内心对美好的向往，是增长品牌好感和提高转变率的又一室外广告表现形式。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能够身临其境，亲身感受召唤师在峡谷中酣战的刺激与震荡，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各类美好畅想，疾速提升对牌子的好感。

吸人眼球室外标识，还原视觉成本

广告在感官上突出创意和策划，达成空间亮点造成视觉冲击，是引诱受众眼神的关键，同时也能高质信息传达和情感交流的须要，辅助品牌贴近客户并生成信任感和扩展影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术安装，由3面巨屏构成立体感官，较高清的分辨率和立体感让当场的受众发现逼真的“海浪”。该户外艺术呈现创意并且引发受众出现强烈的感官刺激乃至代入感，并在潜意识中增多对标识内容的深入映像，形产品牌资产积累。

表现感官引诱成果，色彩打击是特别重要的成分。尤其是比照色色调、大面积色块等高调的色彩使用能使广告画面冲击力加强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸睛的标识，其鲜明的色调配色、搞怪的画风和形象的动画角色引诱着行人的注视，激发着行人内心主动传播的欲望。而且在地体繁忙的场景里，撞色打击的广告更加能释放行人的心情，带来新奇体验。

再如运用大面积单调主颜色的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，剧烈的色彩不但可以加深受众对牌子的色调记忆，还能直接经过地铁媒介辐射主流人群。

重新审视室外标识的诱惑力

不停演变、高频次播放、冲击力十足的户外广告能够增强受众的长久记忆，并对标识营销的性起着主要效果。媒介多元化的今天，媒体和广告主需要挖掘标识提供的附加价值，真正理解室外广告的诱惑力，以及应用这种吸引力来提升标识营销的效率。

户外广告具有其余传媒的不可替代性。越发是黄金地段和人流量密集的户外媒介，它们天然具有的地理特点突破了时空制约，并聚集该优质地段的核心人群，精密覆盖目标团体并高效完成广告传播目的。

有创意的室外标识能给予品牌无限的生命力，并用创意折服受众并抬高广告的采纳水准。更加是新消费时期，年轻受众主权新消费潮流，看重创新表示、特性释放和成本体验的新消费特质驱动着标识产业创造出更具备有创意的内容，促成转换。

室外广告也是标识预算使用最好化的传播方法。其精良的画面感官、偌大的媒介面积是引诱眼球停留的焦点，如此气势和传播影响力亦是缓解互联网媒体注意力焦虑的传播形势，可以提高广告传播效率，最大化利用标识预算。

结语：在移动互联网时代，充分发挥户外广告的独特性，深度明白受众心理和精神须要乃至结合创意的表现，是室外标识未来价值体现的重要。但是如何才可以延续不断形成好的创意和刺激顾客留意力仍然是户外广告将来持续深耕的场合。普通发光字

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