重塑诱惑力：空间感官双重震撼的户外标识

室外广告具有瞬间吸引的力量。尤其是科技的进步的年代，在标识制作上突出视觉创意是品牌直击人心的关键。以感官、感官和情绪相结合的广告创意，也将成为未来户外媒介传播的主流趋势。户外广告

打开手机、开启电脑、漫步商圈......人们一天当中究竟接收了几何标识讯息？而能够引起留意力的广告又有哪些？据其他数据研究，大家一天当中平均可以接收到的标识信息或许多达600条。不过，大伙生活在当代世界场景中，通常莫得想法到它们的存在。这样发挥广告应有成本，就须要不停经过空间创意，冲击受众的视野，牢牢锁住留神力。于是室外标识效果的表现首先要以顾客注意力为触发线，赋予广告神形兼备的内容，标识才可以留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

广告创意混合情绪状态，是一项极富精神体验的展现形式，亦是刺激受众对品牌态度的表现。诱惑并调动受众某种情感，让其对事物形成深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等感受，是标识创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个牌子自身自然存在着竞赛关系，同时他们也在广告创意中充分借助如此关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经利用麦当劳的形象创造了一个“鬼”，充分让受众感受到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的幕夜中随风飘动的标识，让行人感应到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对品牌产生深入映像。

让受众感受身临其境唤醒内心对美好的向往，是增多牌子好感和提高转换率的又一户外广告表现样式。英雄联盟手游推出之日塑造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能身临其境，亲身感受召唤师在峡谷中酣战的刺激与震荡，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各样美好畅想，疾速提高对品牌的好感。

吸睛的室外广告，还原视觉价值

标识在空间上出色创意和计划，实现感官亮点造成视觉打击，是引诱受众眼光的重要，同时也能满足信息传播和情感交流的须要，协助牌子贴近消费者并生成信任感和扩张影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街道巨型波浪缸艺术安装，由3面巨屏构成立体空间，较高清的分辨率和立体感让当场的受众看见逼真的“海浪”。该室外艺术展现创意并且引发受众出现剧烈的感官刺激乃至代入感，并在潜想法中增加对标识内容的深入印象，形产品牌资产积累。

表现空间引诱效果，颜色冲击是格外主要的成分。更加是对比色色调、大面积色块等高调的颜色运用能使广告画面打击力增强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸人眼球标识，其明确的色调配色、搞怪的画风和形像的动画角色引诱着行人的注视，激励着行人内心主动传播的欲望。并且在地体繁忙的情景里，撞色冲击的广告更加会释放行人的心情，带给新奇体验。

再如使用大面积单纯主色彩的粒上皇，将地铁打造成了柠檬黄色，猛烈的颜色不光可以加深受众对品牌的色调记忆，还能直接通过地铁媒体辐照主流人群。

重新审视户外标识的吸引力

不断演变、高频次播放、打击力十足的室外广告能够加强受众的长期记忆，并对标识营销的性起着重大作用。媒介多元化的今日，传媒和广告主需要挖掘标识出示的附加成本，真正理解户外广告的引诱力，以及利用如此吸引力来提升标识营销的效率。

室外广告具备其它媒介的不可替代性。越发是黄金地段和人流量密集的户外媒体，它们天然具一些地理优势突破了时空制约，并聚集该优质地段的核心人群，精准笼盖目标群体并高效完成标识传播倾向。

有创意的室外广告能给予牌子无限的生命力，并用创意折服受众并抬高标识的接受水平。尤其是新消费时代，年轻受众主权新消费潮流，重视创新表明、个性释放和价值体验的新消费特征驱动着广告职业创造出更具有创意的内容，促成转换。

户外广告也是标识预算使用最佳化的传播方式。其优秀的画面视觉、偌大的媒介面积是诱惑眼球停留的焦点，这种气势和传播影响力亦是缓解互联网传媒留神力焦虑的传播形势，可以提升广告传播效率，最大化运用标识预算。

结语：在移动互联网时期，充分发挥室外广告的独特性，深度明白受众心理和精神需求乃至结合创意的展现，是户外标识将来成本展现的关键。可是如何才能持续不停形成好的创意和刺激顾客留意力仍然是室外广告明日延续深耕的场所。背发光发光字