重塑诱惑力：空间感官双重震荡的室外标识

室外广告具备瞬间引诱的力量。尤其是科技的进步的时代，在标识制作上出色视觉创意是品牌直击人心的核心。以感官、感官和情绪相结合的广告创意，也将成为将来户外传媒传播的主流趋势。户外广告

打开手机、开启电脑、漫步商圈......大家一天当中究竟接收了多少标识讯息？而可以招来注意力的广告又有什么？据相关数据研究，大伙一天当中平均可以接收到的标识信息也许多达600条。不过，人们生活在现代世界情景中，常常莫得想法到它们的存在。这样表现广告应有成本，就须要不停经过视觉创意，打击受众的视野，牢牢锁住留神力。是以室外标识效果的发挥首先要以客户留意力为触发线，赋予广告神形兼备的内容，标识才可以留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

广告创意混合情绪形态，是一项极富精神体验的表现样式，也是刺激受众对品牌态度的体现。诱惑并调动受众某种情感，让其对事物产生深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等体会，是标识创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个牌子本身浑然存在着竞赛关系，并且他们也在广告创意中充分借助这样关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经应用麦当劳的形象创造了1个“鬼”，充分让受众体会到达汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也通过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜晚中随风飘动的标识，让行人感应到丝丝的恐惧感乃至猎奇情绪，对品牌形成深入印象。

让受众感受身临其境唤醒内心对美好的向往，是增多牌子好感和提高转换率的又一户外广告表现样式。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能身临其境，亲身体会召唤师在峡谷中酣战的刺激与振撼，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各类美好畅想，迅速抬高对品牌的好感。

吸人眼球室外标识，还原感官成本

广告在空间上卓越创意和筹划，达成视觉亮点造成感官冲击，是吸引受众目光的关键，同时也能高质信息传达和情感交流的须要，辅助牌子贴近顾客并出现信任感和扩展影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术安装，由3面巨屏构成立体空间，较高清的分辨率和立体感让当场的受众看见逼真的“海浪”。该户外艺术展示创意同时引发受众形成猛烈的感官刺激以及代入感，并在潜意识中增加对标识内容的深入映像，形成品牌资产积累。

表现空间吸引成果，色调打击是格外主要的成分。越发是对比色色调、大面积色块等高调的颜色利用能使标识画面冲击力增强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸睛的广告，其鲜明的色调配色、搞怪的画风和形像的动画角色引诱着行人的注视，激起着行人内心主动传播的欲望。并且在地体繁忙的场景里，撞色打击的标识更加会释放行人的心情，带给新奇体验。

再如运用大面积单纯主色彩的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，强烈的色调不只可加深受众对品牌的颜色记忆，还能直接经过地铁媒体辐射主流人群。

重新审视室外广告的吸引力

不停演变、高频次播放、冲击力十足的户外标识能够增强受众的长期记忆，并对广告营销的性起着主要作用。媒介多元化的今天，媒介和标识主需要挖掘广告出示的附加价值，真正理解室外标识的引诱力，乃至利用如此吸引力来提高广告营销的效率。

户外标识具有其它媒体的不可取代性。越发是黄金地段和人流量密集的室外传媒，它们天然具有的地理优势突破了时空限制，并聚集该优质地段的核心人群，精准笼罩目的群体并高效完成广告传播目标。

有创意的户外标识能给予牌子无限的生命力，并用创意折服受众并提升广告的接受水准。尤其是新消费时期，年轻受众主权新消费潮流，注重创新表明、个性释放和成本体验的新消费特质驱动着标识行业创造出更具备有创意的内容，促成转化。

室外广告亦是标识预算使用最好化的传播方式。其优质的画面感官、偌大的媒介面积是诱惑眼球停留的焦点，这种气势和传播影响力也是缓解互联网媒介留心力焦虑的传播形式，可以抬高广告传播效率，最大化运用标识预算。

结语：在移动互联网时代，充分发挥户外广告的特别性，深度明白受众心理和精神需求以及结合创意的展现，是室外标识明日价值呈现的重要。可是怎样才能持续不断出现好的创意和刺激消费者留神力仍然是户外广告未来延续深耕的处所。后发光字

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