重塑诱惑力：视觉感官双重震荡的室外标识

户外标识具有瞬间吸引的力量。尤其是科技的创新的年代，在广告制作上出色感官创意是品牌直击人心的重要。以空间、感官和情绪相结合的标识创意，也将成为明日室外媒体传播的主流趋势。室外标识

打开手机、开启电脑、漫步商圈......大伙一天当中究竟接收了几许广告讯息？而可以招来注意力的标识又有什么？据有关数据研究，人们一天当中平均可以接收到的广告信息也许多达600条。不过，众人生活在现代世界情景中，通常没有想法到它们的存在。这样表现标识应有成本，就需要不断经过感官创意，打击受众的视野，牢牢锁住留心力。因此户外广告效果的表现第一要以顾客留意力为触发线，赋予标识神形兼备的内容，广告才可以留下深入映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

标识创意混合情绪状态，是一项极富精神体验的展现形势，亦是刺激受众对品牌态度的体现。吸引并调动受众某种情感，让其对事物生成深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等感受，是广告创意不可或缺的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个牌子自己浑然存在着竞争关系，并且他们也在标识创意中充分借助这种关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经应用麦当劳的形象创造了1个“鬼”，充分让受众感受到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的星夜中随风飘动的广告，让行人感觉到丝丝的恐惧感乃至猎奇情绪，对品牌形成深入印象。

让受众感觉身临其境唤醒内心对美好的向往，是增长牌子好感和抬高转化率的又一室外标识表现样式。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还可身临其境，亲身感受召唤师在峡谷中酣战的刺激与震荡，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各类美好畅想，急速提高对品牌的好感。

吸睛的户外标识，还原感官成本

广告在空间上卓越创意和设计，达成视觉亮点酿成感官冲击，是吸引受众目光的核心，同时也能高质信息传达和情感交流的须要，协助牌子贴近消费者并形成信任感和扩大影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街道巨型波浪缸艺术安装，由3面巨屏构成立体空间，较高清的分辨率和立体感让当场的受众看见逼真的“海浪”。该室外艺术展现创意并且引发受众产生猛烈的感官刺激以及代入感，并在潜意识中增加对标识内容的深入映像，形成品牌资产积累。

发挥空间吸引成效，色彩打击是格外重要的成分。更加是对比色色调、大面积色块等高调的色调使用能使广告画面冲击力增强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸人眼球标识，其明确的颜色配色、搞怪的画风和形像的动画角色引诱着行人的注视，激起着行人内心主动传播的欲望。并且在地体繁忙的场景里，撞色打击的广告更加会释放行人的心情，捎来新奇体验。

再如利用大面积单纯主色彩的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，强烈的色彩不单能够加深受众对品牌的色调记忆，还能直接通过地铁传媒辐射主流人群。

重新审视户外标识的吸引力

不停演变、高频次播放、冲击力十足的室外广告能够加强受众的持久记忆，并对标识营销的性起着重大作用。媒介多元化的现在，传媒和广告主须要挖掘标识提供的附加价值，真正明白户外广告的引诱力，乃至应用如此诱惑力来提升标识营销的效率。

室外广告具有其它媒介的不可替代性。越发是黄金地段和人流量密集的户外媒体，它们浑然具有些地理优势突破了时空局限，并聚集该优秀地段的核心人群，精准笼罩倾向群体并高效完成标识传播倾向。

有创意的室外广告能给予牌子无限的生命力，并用创意折服受众并抬高标识的接受程度。尤其是新消费时代，年轻受众主权新消费潮流，着重创新表达、特性释放和成本体验的新消费特性驱动着广告产业创造出更具备有创意的内容，促成转换。

户外标识也是广告预算使用最大化的传播方式。其优质的画面感官、偌大的媒介面积是吸引眼球停留的焦点，这种气势和传播影响力亦是缓解互联网媒介留心力焦虑的传播样式，可以提高标识传播效率，最好化运用广告预算。

结语：在移动互联网时期，充分表现室外标识的独特性，深度明白受众心理和精神需要以及结合创意的展现，是户外广告将来价值呈现的关键。但是怎么才可以延续不断生成好的创意和刺激客户留神力仍然是室外标识未来持续深耕的场合。企业楼顶大字

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