重塑引诱力：感官感官双重震撼的室外标识

户外广告具备瞬间诱惑的力量。更加是科技的进步的年代，在标识制作上突出空间创意是品牌直击人心的关键。以空间、感官和情绪相结合的广告创意，也将成为未来室外媒介传播的主流趋势。室外广告

打开手机、开启电脑、漫步商圈......众人一天当中究竟接收了几许标识讯息？而能够招来留心力的广告又有什么？据有关数据研究，大伙一天当中平均可以接收到的标识信息大概多达600条。不过，人们生活在现代世界情景中，通常莫得想法到它们的存在。那么表现广告应有价值，就需要不断通过视觉创意，冲击受众的视线，牢牢锁住留意力。于是户外标识作用的发挥第一要以顾客留神力为触发线，赋予广告神形兼备的内容，标识才能留下深刻印象。

绝妙的创意，魂牵梦绕

广告创意混入情绪形态，是一项极富精神体验的表现形势，亦是刺激受众对品牌态度的呈现。引诱并调动受众某种情感，让其对东西产生深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等体会，是标识创意不可或缺的内驱动力。

汉堡王和麦当劳2个牌子自身自然存在着竞争关系，并且它们也在广告创意中充分借助这种关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节典型事例，汉堡王曾经利用麦当劳的形像创造了1个“鬼”，充分让受众体会到达汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的幕夜中随风飘动的标识，让行人感应到丝丝的恐惧感乃至猎奇情绪，对品牌出现深刻映像。

让受众感觉身临其境唤醒内心对美好的向往，是增加牌子好感和抬高转换率的又一室外广告展现样式。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能够身临其境，亲身体会召唤师在峡谷中酣战的刺激与震荡，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各种美好畅想，迅速抬高对品牌的好感。

吸睛的户外广告，还原空间成本

标识在视觉上卓越创意和设计，实现感官亮点造成空间打击，是诱惑受众眼光的重要，同时也能高质信息传递和情感交流的需求，辅助牌子贴近消费者并生成信任感和扩展影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术装置，由三面巨屏构成立体视觉，超高清的分辨率和立体感让当场的受众发现逼真的“海浪”。该室外艺术展示创意并且引发受众生成剧烈的感官刺激以及代入感，并在潜意识中增长对广告内容的深刻印象，形产品牌资产积累。

表现视觉诱惑成效，颜色冲击是格外重大的成分。尤其是比较色色调、大面积色块等高调的色调运用能使标识画面打击力增强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸人眼球广告，其明确的色彩配色、搞怪的画风和形象的动画角色引诱着行人的注视，激励着行人内心主动传播的欲望。而且在地体繁忙的场景里，撞色冲击的标识更加能释放行人的心情，带给新奇体验。

再如使用大面积简单主颜色的粒上皇，将地铁塑造成了柠檬黄色，猛烈的色调不光可加深受众对品牌的色彩记忆，还能直接通过地铁传媒辐射主流人群。

重新审视户外广告的诱惑力

不停演变、高频次播放、打击力十足的室外标识能够增强受众的长久记忆，并对广告营销的性起着主要效果。媒介多元化的今天，媒体和标识主须要挖掘广告出示的附加价值，真正理解户外标识的引诱力，乃至应用如此吸引力来提升广告营销的效率。

室外标识具有其它传媒的不可替换性。越发是黄金地段和人流量密集的户外媒介，它们浑然具某些地理特点突破了时空局限，并聚集该优秀地段的核心人群，精确覆盖倾向群体并高效完成广告传播目标。

有创意的室外标识能给予牌子无限的生命力，并用创意折服受众并提高广告的接受水准。更加是新消费时代，年轻受众主权新消费潮流，看重创新表达、个性释放和成本体验的新消费特征驱动着标识行业创造出更有有创意的内容，促成转化。

户外标识亦是广告预算利用最大化的传播方法。其优异的画面空间、偌大的媒介面积是诱惑眼球停留的焦点，这样气势和传播影响力也是缓解互联网媒体注意力焦虑的传播形式，可以抬高广告传播效率，最佳化使用标识预算。

结语：在移动互联网时期，充分发挥室外广告的特殊性，深度明白受众心理和精神须要以及结合创意的表现，是户外标识将来价值体现的核心。但是怎样才可以延续不断出现好的创意和刺激客户留心力仍然是室外广告明日持续深耕的处所。通体发光字