重塑引诱力：感官感官双重振撼的室外标识

户外标识具有瞬间吸引的力量。更加是科技的发展的年代，在广告制作上出色空间创意是品牌直击人心的核心。以空间、感官和情绪相结合的标识创意，也将作为明日室外媒介传播的主流趋势。室外标识

打开手机、开启电脑、漫步商圈......大家一天当中究竟接收了几许广告讯息？而可以引起注意力的标识又有什么？据其他数据研究，众人一天当中平均能够接收到的广告信息大概多达600条。不过，大伙生活在当代世界情景中，通常莫得想法到它们的存在。这样表现标识应有成本，就须要不停经过视觉创意，打击受众的视野，牢牢锁住留心力。因而户外广告效果的发挥第一要以客户留神力为触发线，赋予标识神形兼备的内容，广告才可以留下深入印象。

绝妙的创意，魂牵梦绕

标识创意混合情绪状态，是一项极富精神体验的展现形式，亦是刺激受众对品牌态度的体现。诱惑并调动受众某种情感，让其对事物产生深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等感受，是广告创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳两个牌子本身天然存在着竞争关系，同时他们也在标识创意中充分借助如此关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经应用麦当劳的形象创造了一个“鬼”，充分让受众感受到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的夜幕中随风飘动的广告，让行人感受到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对牌子产生深入印象。

让受众感应身临其境唤醒内心对美好的向往，是增加品牌好感和提高转换率的又一室外标识表现样式。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能够身临其境，亲身感受召唤师在峡谷中酣战的刺激与震荡，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各类美好畅想，快速抬高对牌子的好感。

吸睛的户外广告，还原感官价值

标识在空间上突出创意和策划，实现视觉亮点造成感官冲击，是引诱受众眼神的重要，并且也能高质信息传达和情感交流的须要，协助品牌贴近消费者并生成信任感和扩大影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街道巨型波浪缸艺术装置，由3面巨屏构成立体空间，较高清的分辨率和立体感让当场的受众见到逼真的“海浪”。该室外艺术呈现创意同时引发受众形成剧烈的感官刺激乃至代入感，并在潜意识中增长对广告内容的深入映像，形产品牌资产积累。

表现感官引诱成效，色调打击是格外重大的成分。尤其是比较色色调、大面积色块等高调的颜色使用能使标识画面冲击力增强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸人眼球广告，其明确的色彩配色、搞怪的画风和形象的动画角色吸引着行人的注视，激发着行人内心主动传播的欲望。并且在地体繁忙的场景里，撞色打击的标识更加能释放行人的心情，带给新奇体验。

再如使用大面积简单主色调的粒上皇，将地铁打造成了柠檬黄色，剧烈的颜色不单可以加深受众对牌子的色彩记忆，还能直接通过地铁传媒放射主流人群。

重新审视户外广告的诱惑力

不停演变、高频次播放、冲击力十足的室外标识可以增强受众的长久记忆，并对广告营销的性起着主要效果。媒介多元化的现在，媒体和标识主需要挖掘广告提供的附加成本，真正明白户外标识的吸引力，以及应用这种引诱力来抬高广告营销的效率。

室外标识具备其他媒介的不可替代性。更加是黄金地段和人流量密集的户外传媒，它们浑然具某些地理优点突破了时空局限，并聚集该优秀地段的核心人群，精密笼盖倾向群体并高效完成广告传播目标。

有创意的室外标识能给予品牌无限的生命力，并用创意折服受众并提升广告的接纳水平。越发是新消费时代，年轻受众主权新消费潮流，看重创新表示、特性释放和价值体验的新消费特点驱动着标识产业创造出更有有创意的内容，促成转换。

户外广告也是标识预算运用最大化的传播手段。其优质的画面视觉、偌大的媒介面积是诱惑眼球停留的焦点，这样气势和传播影响力也是缓解互联网媒体留意力焦虑的传播形式，能够提高广告传播效率，最佳化应用标识预算。

结语：在移动互联网时期，充分发挥室外广告的特殊性，深度理解受众心理和精神需求乃至结合创意的展现，是户外标识将来成本呈现的关键。可是如何才能延续不断出现好的创意和刺激消费者留心力仍然是室外广告未来持续深耕的场地。亚克力吸塑字