重塑引诱力：空间感官双重震荡的户外标识

室外广告具备瞬间吸引的力量。更加是科技的发展的时期，在标识制作上突出视觉创意是牌子直击人心的核心。以空间、感官和情绪相结合的广告创意，也将成为明日户外媒体传播的主流趋势。户外广告

打开手机、开启电脑、漫步商圈......众人一天当中究竟接收了几许标识讯息？而能够招来注意力的标识又有哪些？据相关数据研究，人们一天当中平均能够接收到的广告信息大概多达600条。不过，众人生活在当代现实情景中，往往没有意识到它们的存在。那么发挥标识应有价值，就须要不断通过感官创意，打击受众的视野，牢牢锁住留意力。因此室外广告效果的发挥首先要以消费者留神力为触发线，赋予标识神形兼备的内容，广告才可以留下深刻映像。

绝妙的创意，魂牵梦绕

标识创意混合情绪状态，是一项极富精神体验的展现形势，亦是刺激受众对品牌态度的表现。诱惑并调动受众某种情感，让其对东西出现深邃超然的喜悦、恐惧、悲哀等体会，是广告创意必不可少的内驱动力。

汉堡王和麦当劳2个牌子自身自然存在着竞赛关系，并且他们也在标识创意中充分借助这种关系并调动了受众情绪。回顾几年前的一次万圣节经典案例，汉堡王曾经利用麦当劳的形象创造了一个“鬼”，充分让受众体会到了汉堡王和麦当劳之间的爱恨，也经过白布裹着的麦当劳“鬼人”在漆黑的幕夜中随风飘动的广告，让行人感受到丝丝的恐惧感以及猎奇情绪，对品牌产生深刻映像。

让受众感应身临其境唤醒内心对美好的向往，是增长牌子好感和提高转换率的又一户外标识展现形式。英雄联盟手游推出之日打造了一场沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相来自游戏的英雄角色，还能与暴走萝莉金克丝跨屏互动，观赏紧张刺激的峡谷历险景象，还能身临其境，亲身体会召唤师在峡谷中酣战的刺激与振撼，唤醒游戏玩家心中对幻境游戏的各样美好畅想，迅速抬高对品牌的好感。

吸睛的室外广告，还原视觉成本

标识在空间上出色创意和策划，达成感官亮点造成视觉冲击，是引诱受众眼光的关键，同时也能满足信息传播和情感交流的需要，帮助牌子贴近顾客并形成信任感和扩张影响力。曾经火遍全社交网站的韩国首尔街头巨型波浪缸艺术装置，由3面巨屏构成立体空间，超高清的分辨率和立体感让当场的受众看见逼真的“海浪”。该户外艺术展示创意并且引发受众生成强烈的感官刺激乃至代入感，并在潜想法中增多对广告内容的深刻印象，形产品牌资产积累。

表现空间引诱成果，颜色打击是格外重大的元素。越发是比较色色调、大面积色块等高调的颜色使用能使标识画面冲击力增强。如淘特“一元真香节”活动中在杭州钱江路地铁站投放的吸人眼球广告，其鲜明的色彩配色、搞怪的画风和形象的动画角色引诱着行人的注视，激起着行人内心主动传播的欲望。而且在地体繁忙的场景里，撞色打击的标识更加能释放行人的心情，带给新奇体验。

再如运用大面积单纯主色调的粒上皇，将地铁打造成了柠檬黄色，剧烈的颜色不仅可加深受众对品牌的色调记忆，还能直接经过地铁传媒放射主流人群。

重新审视室外广告的吸引力

不停演变、高频次播放、冲击力十足的户外标识可以加强受众的长久记忆，并对广告营销的性起着主要作用。媒介多元化的今日，媒介和标识主需要挖掘广告出示的附加价值，真正明白室外标识的引诱力，以及使用这样诱惑力来提升广告营销的效率。

户外标识具有其它媒体的不可代替性。尤其是黄金地段和人流量密集的室外传媒，它们浑然具有些地理优点突破了时空制约，并聚集该精良地段的核心人群，精准笼盖倾向团体并高效完成广告传播目的。

有创意的户外标识能给予牌子无限的生命力，并用创意折服受众并提高广告的采纳水平。越发是新消费年代，年轻受众主权新消费潮流，注重创新表明、个性释放和成本体验的新消费特点驱动着标识行业创造出更具备有创意的内容，促成转化。

室外广告也是标识预算利用最大化的传播方式。其优秀的画面视觉、偌大的媒介面积是吸引眼球停留的焦点，如此气势和传播影响力亦是缓解互联网媒介留心力焦虑的传播样式，能够抬高广告传播效率，最佳化运用广告预算。

结语：在移动互联网时期，充分发挥户外标识的特别性，深度理解受众心理和精神需求乃至结合创意的表现，是室外标识未来价值展现的重要。然而怎么才能延续不断出现好的创意和刺激客户注意力仍然是户外广告将来持续深耕的场合。球面钛金字

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