走心的购物中心策划，是怎样将「导视系统」筹划利用到极致的？

购物中心的单层面积正日趋扩大，动线渐趋繁杂，服务台、卫生间、母婴室、吸烟室、地铁连接通道等公共设施越来越完善，但也往往隐蔽难寻。导视系统

对于购物中心而言，动线设计和导视计划皆是其“四两拨千斤”的要素。杰出的导视系统，能防止顾客耗费不需求的时光和精力，有利最终开花结果达成营业。

而当前，购物中心鲜少真正认识到导视标志的重大效果，很多仍停留在“人有我有”的层次。

而走心的购物中心，是怎样将购物中心的“应用解说书”——导视策划利用到极致的？

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购物中心导视系统类别

普遍购物中心的辐射区域为5-8公里，导视LOGO不只可做店里引导，还可通过远程引导将客户从远处引导至商场里，其先导性和主要性可见一斑。

购物中心导视系统具体可以划分为：

一级导视：从最外延的视觉效果和效果定位上界定，如外围的标志性的大型铭牌、灯箱、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名为“IAmHere”的大熊猫艺术安装，显然早已作为成都IFS 的标识性导视。

二级导视：指示方位及功能定位的导视。例如室外区域导视牌、停车场牌、超市的名牌等。

3级导视：引入到商场里面，指示性能区域或做事区域的导视可称之为三级导视。例如：大堂的索引牌、百货区、餐饮区等效果区的指示、电梯间的贸易楼层指示牌等。

四级导视：经过3级导视的最终一次指引，到达须要的意图地。例如：各类门牌、显著地点等。

通过这四级导视系统的建立，购物中心能够分明地引导超市区域的四周车辆、人员流动，辅助消费者快速的到达购物目的地。

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走心的购物中心导视是如何筹划的？

人类所获得的信息90%以上来自于感官，出色的导视系统能增多商铺的可见性、完善端头店铺的可达性、提高客户的消费需求，并实现有效互动，进而提升商场业绩。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S为引诱更多的年轻客群，基于建筑的流通性启发，以一条色调流线贯穿整个超市空间。

H.A.N.D.S在空间内部采用颜色瑰丽的曲线，夺目有趣的平面图画等，以统一的空间成果和清晰直观的路线指引，使得商场焕然一新。

日本蜂巢儿童娱乐中心

蜂巢儿童娱乐中心位于日本福井县福井市，享有游乐设施和玩具商店，旨在为亲子出示休闲空间，培养孩子们的创造力。

基于蜂儿童娱乐中心的整个游乐设施全是用木头制成，项目的导视计划也提取了木头成分，筹划了立体拼贴的导视板。

每个独立的木块都不一样的区域，标牌利用雕刻和镂刻2种手段，保留了木头原本的质地，处境图形使用菱形木块实现拼凑。

整套导视系统经过游戏的方式传达信息，与屋内情况相统一且具有趣味性。

VTB竞技场广场购物中心

VTB竞技场位于莫斯科，是个多功能竞技场购物中心，具有冰球场、足球场和一系列配套设施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制作标牌，与内饰相统一。整套导视系统与竞技区导视形成差异，便于导航。

英国Exchange Ilford

Exchange Ilford购物中心位于英国伦敦伊尔福德，购物中心的大厅、卫生间和家庭活动室，越发重视亲子的购物体验。

导视系统计划以家庭为中心，应用俏皮的动物图画作为环境图形，打造了有趣的、充满活力的导视系统。

同时，选择大胆的图形标牌，配以温暖的色调，较粗的无衬线字体易于辨识，营建出温馨友好的空间。

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购物中心的导视系统设计有哪些讲究？

好的导视筹划需求超市以顾客须要为导向进行，永远不要以专业的标识思想去思考，也不要让顾客按策划思路去思考，应是像对待“路盲傻瓜”相通去引导用户消费。具体能从下面原则入手：

人性化：具体长度、点位布置符合公共场地内行人利用、查找、欣赏的舒服与方便。

确切性：标志信息应当精确、完整，不可错误引导用户或致使顾客的明白与实质位置涌现偏差，否则即将捎来极差的客户体验，影响大家的消费情绪。

简洁化：LOGO理当容易明了，使得用户易于尽快、准确理解信息，易于被客户识别明了。

一致性：同类别或同一个目的位置的标识应具备一致性，包含色彩、字体、规格等表现方法，便于顾客的辨别，每个场所皆有一套完整的风格。

连续性：在到达目标位置之前，应在每个交叉口或消费者轻松迷失的位置连续作出标志，这么能加强了顾客的知觉认知和记忆，避免因不识路的麻烦浪费客户的时间和精力。

兼容性：LOGO应符合国家或国际规范的规定，并尽量与众人已有的概念、一般认识、习惯保持一致。

04、最后

导视系统是大伙日常生活中最习见、最直观的空间元素，是以协助人们认知和使用空间为基本性能的信息介质。

于购物中心而言，导视标识既是一类象征象征，亦是一种牌子形像的表达。

一套恰到好处的导视计划是内敛的，它能在人们需要的时候召之即来，及时、准确地传达信息、提供帮助，丝毫不干预到消费者的视野。

为此，为更好服务顾客需要与商场业绩增长，商业空间中一套科学合适完善的导视设计举足轻重。灯泡发光字

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